日前，在德国杜塞尔多夫国际时装展上，来自宁波的服装品牌骄傲地向世人展示中国时装。而在去年，绍兴花为媒集团有限公司在国内家具行业中率先在美国开厂并注册了商标。乍一看，两其实，这些现象都指向了一个同样的事实，向来为别人做贴牌的浙江制造业在国际市场搞出了一点声响。
宁波服装亮相顶级时装展
每年2月4日至6日举行的德国杜塞尔多夫国际时装展，是全球影响力最大的国际顶级时装展览会，吸引着世界各地数千品牌的服装企业参展。其间举行的时尚发布专场是全球当年最新服装潮流和流行趋势的风向标之一。以前宁波参展企业少、知名度低，无缘在时尚舞台上亮相。但今年，宁波展团有50多家服装企业参展，并揽下了80多个展位，且宁波团位于亚洲馆的中心位置。所有展位统一装修，统一亮出“NINGBO”品牌。经过宁波市贸促会的极力争取，展会主办方最终敲定：由宁波企业代表中国内地的服装界举行三天共六场时尚发布会。
宁波服装亮相世界时尚舞台，引起了世界各地客商的浓厚兴趣。发布会一结束，不少观看表演的客商便直奔宁波展位洽谈。宁波戈凌蓝服饰实业有限公司首日就接到了土耳其客商10万件羽绒服的订单。
绍兴“花为媒”在美卖家具
去年，绍兴花为媒公司在美国洛杉矶成立分公司，这家公司全部由美国人经营、管理。与此同时，以“花为媒”国际品牌“PULCHER”（拉丁文，经典的、美好的）为主体的床垫、沙发、木家具产品开始进入美国家具终端卖场。“花为媒”向国外输出自己的品牌，成为我国家具行业品牌进入国际市场的先驱。
2005年3月，花为媒公司总经理金庆荣就开始考虑让“花为媒”产品和品牌走向国外。他先后与美国、英国的三个著名设计师签订了合作协议，由国外著名设计师设计沙发、床垫等产品，推出国际品牌“PULCHER”。随后，“花为媒”将这一品牌在美国注册。
据花为媒公司总经理助理张书岭介绍，花为媒集团还曾和其他5家国内企业一道，代表中国家具协会行业赴美国参加了ISPA（国际睡眠产品协会）年会，总经理金庆荣与ISPA主席达成长期合作共识。在美国举办的全球最负盛名的家具大展——高点展会上，花为媒公司以“PULCHER”品牌命名的沙发和木家具产品吸引了来自欧美买家的关注，获得大批订单。 个事件貌似关联度不大。
浙企品牌竞争力有待提高
“品牌的最直接表现形式就是商标。”浙江省工商局商标监管处副处长朱理国认为，近些年，通过政府大力宣传与引导，浙江省品牌建设的氛围已经形成。“规模较大的企业都比较重视商标注册与保护。”
据了解，自2003年以来，浙江省商标申请量和核准注册量分别以每年6万件和2.8万件的速度递增。到目前为止全省拥有注册商标27万多件，继续名列全国第二（仅次于广州）。2006年底，境外注册商标数量达到近万件。
不过政府的引导扶植固然很重要，但是知名品牌的形成离不开企业自身成功的品牌运作。目前，一些企业面临着品牌竞争力不够的问题。而且，与国外几十年、甚至数百年的品牌相比，浙江品牌的历史文化内涵远不能及。
“政府可以为企业提供一些帮助，比方说在国外注册商标、打击商标违法、请知名企业开讲座等等，但是企业要打响自己的品牌，关键还是要靠企业自己，这里面有很多事情要做。”
据了解，浙江省的一些机电产品在国外市场的认知度比较高，如飞跃缝纫机、华立电镀表。但纺织、服装行业长期“为他人做嫁衣”，很多企业都是“两条腿走路”——出口部分为国外企业做贴牌，在国内则打自己的牌子。所以，品牌建设显得尤为迫切。
安吉已成全省
国际注册商标最多县
日前，安吉大东方家具有限公司正式在英、美等33个国家和地区申报注册商标，成为安吉县第8家在境外注册商标的企业。据该县工商部门统计，目前安吉已成为全省企业商标国际注册数量最多的县。 |
