国外品牌向中国市场进军的脚步大大加快，其品牌的数量也呈爆炸性地增长，二线品牌明显增多，与中国服装企业的竞争将从设计、面料、工艺、品质、价格、服务、文化、店面、客户管理及广告等方面复合展开。
“儿子结婚，老伴要我去买身新衣服。一进商场，一个个牌子都标着外文，售货员也动不动就称这是来自意大利、法国的名牌，价格也贵得出奇。我就纳闷了，哪来这么多洋服装？”60多岁的王大爷说着自己的苦恼：“中国这么大，怎么就不能多点儿自己的世界名牌！”近些年，一大堆叫不上名字、号称来自意大利等地的服装充斥着市场，这些动辄数千元甚至几万元的服装都是货真价实的外国货吗？
商家动不动就说是来自意大利和法国的品牌，哪儿有这么多进口品牌？从事服装行业多年的孙先生向记者透露市场上的“外国品牌”服装主要有以下几个来源：
第一类是纯进口的。这类服装由外国公司在国外注册商标并设计生产，然后整装进口到中国销售。这种服装款式设计很有特色，质量好，价格贵，属于高端产品。
第二类是外国公司在国外注册商标，服装可以在中国或其他地区生产。这类服装价格比第一类低，但市场占有率较高，比如耐克等。
第三类是中国人在国外注册商标，然后在国内找个厂家生产。这么做既能降低生产成本，也可以借助国外品牌的声势提高销量，以获取高额利润。“在国内生产一件衬衫，人工成本四五十元，如果挂上国内的牌子，卖五六百元，如果打着意大利名牌的旗号，能卖1000多元。”
第四类是假洋服装。即中国人在国内注册商标，但起个外国名字，并号称是来自意大利或法国的名牌。这类产品多见于低档市场，一件衬衫几十元就能买到。
之所以“外国品牌”服装占领国内商场，北京大学心理学博士肖震宇认为，市场上外国品牌多的现象，根源还在于消费者的购物选择。“消费者以前可能买过外国品牌服装，感觉质量好，穿上舒服，比国产的强。于是，他们就觉得其他外国牌子也应如此，再加上广告宣传和朋友的经验，就会越来越信赖外国品牌。”
对这些专门要买外国名牌以满足虚荣心的消费者来说，衣服已经不是重点了。不管衣服实际的质量如何，只要穿的是名牌，就已经获得了最大的满足。这种一味崇洋的消费观念不可取，消费者根据实际情况购买才是上策。而厂家更应制作物美价廉的产品。如果利用消费者心理，故意隐瞒服装产地信息，做一些广告宣传，只能让老百姓陷入更深的消费误区。
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