新闻提示：羊绒素有“软黄金”、“纤维钻石”的美誉，是高档的纺织原料。世界羊绒资源高度集中在中国，中国已是羊绒的最大生产国和出口国，但由于中国羊绒品牌在国际市场的弱势地位，中国羊绒制品价值远未实现。如今，几经磨砺的中国羊绒界，在经历了经济市场的打磨之后，终于意识到要走出高品质、高市场份额却低收益的困境，关键在于推动羊绒业发展方式的转变，打造羊绒知名品牌。
控制全世界93%的羊绒原料，却与国际市场不能进行平等对话，在价格方面不能形成主导；羊绒制品80％以上以贴牌形式出口，挣的只是微薄的加工费；出口数量虽然很大，但创汇额却很低。这就是国内羊绒产业目前所面临的尴尬处境。而严峻的现实促使国内广大企业对中国羊绒产业的发展道路达成共识：联合起来，建设名牌，提升市场对羊绒认知度，使羊绒作为高档商品的价值得到真正体现。
为此，中国食品土畜进出口商会羊绒理事会的主要出口企业和知名品牌倡议，举办首届中国（北京）国际羊绒交易会，展示羊绒业的发展水平，全面推动中国羊绒企业品牌的推广，以品牌为着力点促进羊绒制品附加值的提高。
近日，商务部副部长高虎城在首届中国（北京）国际羊绒交易会开幕式上指出，本次交易会主题是“打造品牌，引领时尚”，说明中国羊绒界已经充分认识到品牌建设对行业的重要意义，标志着中国羊绒产业正努力摆脱长期以来以数量扩张为主的发展方式，开始了以创新、质量、品牌为主要内容的发展模式。
据记者了解，首届中国（北京）国际羊绒交易会作为迄今为止世界上唯一的羊绒专业展会，不仅充分展示了我国羊绒行业的整体水平，同时还搭建了良好的交易平台，开启了广泛的交流渠道。中国食品土畜进出口商会会长霍建国表示，中国羊绒产业将凭借交易会这一重要窗口向世界展示整体形象和实力，交易会也着力推出中国优秀羊绒品牌和企业，提高国内外市场和消费者对中国羊绒的认知度和接受度，提升与国际同行的交流与合作水平。
主产不主导贡献大收益小羊绒是我国传统的外贸出口产品，现在羊绒制品出口快速增长，统计显示，1至8月，我国羊绒及制品出口额达9.17亿美元。中国在国际羊绒制品市场占有份额迅速增大，目前世界羊绒消费市场有3/4以上的商品产自中国，中国羊绒产业在国际格局中占有极其重要的地位。
据了解，每年全球出产羊绒在1.6万吨左右，其中1.2万吨产自中国，中国羊绒产量占世界总产量的75%以上。中国两千多家羊绒企业，实际控制了全世界93%的羊绒原料。
可是食土商会副秘书长张志彪却告诉记者，由于信息不对称，尤其在价格方面不能主导，国内羊绒企业与国际市场不能进行平等对话，形成了我国羊绒产业“主产不主导”的尴尬局面。
据了解，我国羊绒深加工企业多成为境外羊绒品牌的加工基地，中国羊绒产业仅仅作为外国企业的原料、产品加工的“车间”。中国羊绒制品80％以上以贴牌形式出口，挣的只是微薄的加工费。去年我国出口无毛绒、羊绒衫数量虽然很大，但创汇额仅分别为3亿美元、6亿美元，无毛绒均价为9.5万美元/吨，羊绒衫单价最高为每件40美元左右，最低的甚至每件仅16美元左右。而外国企业进口之后，贴牌售价一般在原进口价格基础上提高3至4倍左右，甚至更高的幅度，国外企业每批产品销售50%左右，就能获利，因此，即使过季后廉价甩卖，他们依然有利润。
品牌弱势和生产加工优势
同样明显中国羊绒品质在世界上是最为优秀的，由于特殊的地域资源和长期的人工选择，中国羊绒纤维细长，光泽洁白，手感柔软，品质明显优于国外羊绒。得天独厚的自然资源促成中国庞大的羊绒加工能力。随着国际羊绒加工产业向中国境内转移，中国羊绒制品加工能力迅速增强，羊绒出口结构已从原料为主快速向羊绒制品转变。
2001年，我国原绒出口与内销比重约为7：3；去年，原绒出口与内销比重为4.5：5.5，大量原绒通过内销进入了羊绒深加工企业。我国有规模不一的羊绒深加工企业近千家，年羊绒衫生产能力超过4000万件以上，是实际出口量的2倍。中国不仅是羊绒生产大国，而且已成为名副其实的羊绒制品大国。
可是另外一个不争的事实表明，羊绒作为高档纺织原料的价值并未能在中国羊绒制品中得以体现，特别是近年来随着国际市场上加工费透明度的提高，贴牌生产已使企业不可能得到理想的利润空间。
目前，我国大部分羊绒产品一直在低端市场徘徊，在国际市场上中国羊绒制品的品牌影响力还十分有限，羊绒制品高端市场基本上为意大利、法国等发达国家产品占据。目前，我国虽有鄂尔多斯、鹿王、天山、圣雪绒等羊绒产品知名品牌，但却很少出现在羊绒高端消费市场。
中国羊绒最大生产企业鄂尔多斯集团几十年来一直尝试在国外打自主品牌，但去年出口产品中自主品牌仅占10％左右，其他都由世界知名的服装销售商贴牌销售。中国其他企业自主品牌出口产品的比例也同样处于较低水平。
品牌发展乃根本途径造成这种情况的根本原因就是大部分中国羊绒制品企业的品牌意识不足，款式陈旧，生产技术相对滞后，也缺乏推广自己产品品牌的有效渠道，中国羊绒消费市场也有待开发和培育。
“产量和加工能力均在世界上占绝对份额的中国羊绒业在国际羊绒消费市场却长期处于中、低端位置，”业内人士对此深感惋惜。中国羊绒产业要走出高品质、高市场份额却低收益的困境，关键在于推动羊绒业发展方式的转变，打造羊绒知名品牌。
为此，除引导从业企业树立品牌和现代营销意识，政府也应在公共服务方面给予侧重扶植，帮助建立国际认可的羊绒行业交易标准，提升中国羊绒产业在世界羊绒业内的影响力。在重要贸易促进活动中提供舞台，支持优秀企业向世界展示中国羊绒实力，打造世界级自主羊绒品牌，从整体上促进羊绒产业附加值的提高。 |
