任何一个产业的迅猛发展都离不开媒体的参与，越来越多的营销案例表明，媒体在产业的发展中并不只起到推波助澜的辅助作用，很多时候来自媒体舆论的力量可以左右企业的决策和行业发展的方向。
随着婴童产业的迅速发展，婴童行业的媒体环境急需优化，媒体生态链亟待完善。中国成长观察（www.cngrowing.com）通过对行业和媒体的长期关注，认为目前婴童产业的媒体生态链不容乐观。
一．婴童产业的媒体环境
1．长期逡巡于主流话题之外
婴童产业是个有着5000亿市场规模的大产业，包含孕期、奶粉、玩具、餐饮食品、童装、动漫、教育、医疗保健等多个行业，每个行业都关乎民众民生，每个行业也都不乏资产过亿的大企业，但整个产业的资讯与汽车、互联网、IT、通信等行业相比，却显得门前冷落，没有太多能引起广泛热议的话题。
目前婴童产业里的媒体传播的内容，以产品营销居多、品牌营销为寡，以电子商务为多、资讯传播为寡，以育儿方法居多、产业信息为寡，传播的内容制约了婴童产业产生精彩新闻的可能性，长此以往将阻碍产业的健康飞速发展。
婴童产业之所以长期逡巡于主流话题之外，形不成全民热议的舆论态势，其根本原因是这个产业的媒体生态链不健全，没有足够的行业媒体对这个行业的资讯进行整合、筛选、策划、传播。
2．正面传播少，负面炒作多
正因为缺少整合行业信息的媒体平台，因此我们如果在百度中搜索“儿童食品”、“玩具”、“奶粉”等关键词，链接出来的结果，除了竞价排名的推广信息和产品介绍以外，都有近80%比例的信息与负面信息相关。让我们慨叹：中国产品质量都没有合格的吗？同时我们不禁要质问各个媒体，满眼都是负面信息，难道就没有正面的、积极的信息可报道吗？
中国成长观察（www.cngrowing.com）观察员继续追踪信息出处，发现这些与质量相关的新闻都是行业外媒体首发。事实的真相就是，婴童产业因为缺乏原创的新闻类媒体，没有及时承担起塑造整个行业良好市场环境、诚信环境的责任，行业外媒体从本行业挖掘不出更好的新闻点，只有努力曝光负面新闻，为了赚取新闻关注度甚至夸大了事实的真相。
3．企业与媒体之间没有形成默契的共生环境
中国成长观察（www.cngrowing.com）在进行企业的市场调研中显示，婴童企业对媒体存在很强的戒心，这种戒备来自于两个方面，一方面是企业对公众形象的自信力不足，认为媒体肯定会对企业进行什么不好的曝光，另一方面这种戒备还来自于企业营销推广的能力不足，认为媒体肯定是来给我要钱的。
一个产业是否能健康的发展，企业和媒体之间融洽而默契的关系会起到非常重要的作用。不敢与媒体接触，更不知道该如何利用媒体，让这个产业的企业与媒体之间形成一个天然的屏障。
企业与媒体之间只有拉起手来，弘扬诚信规则、共论商道模式、发扬奉献精神、传播经典案例，共同建造和谐默契的生存环境。
二．理念营销平台——完善媒体生态链
1．什么叫完善的媒体生态链？
完善的媒体生态链由产品传播链、展会信息链、形象推广链、理念传播链四条纵向链条组成，这四条纵向链条彼此关联，横向运转，让企业信息与媒体充分互动，共同组成完善的媒体生态链。
产品传播链：促销信息、产品信息通过DM（直投）资料，电子商务网站传播给公众；
展会信息链：招商信息、新品发布通过展会、发布会的形式传播给渠道商及公众
形象推广链：企业形象、产品形象通过电视、户外、门户网站的固定广告位传播给公众
理念传播链：企业理念阐述、企业财务数据、公益活动、公关稿件通过行业媒体、第三方机构传播给公众
一个完善的婴童产业媒体生态链如下图：
中国成长观察（www.cngrowing.com）根据市场调研反馈情况，发现婴童企业在生态链左侧的信息推广做的比较好，而生态链右侧相对薄弱。企业的产品促销信息、产品资料、内容介绍基本可以通过DM直邮、电子商务网站等媒体形式传播给公众；企业的各种招商信息、新品发布信息也能比较积极地通过各种展会、发布会等媒体形式传播给公众；生态链右侧的形象信息只有少数大企业有实力通过电视、户外和门户网站传播给公众；而企业理念、企业的财务数据、企业的公益性活动等体现企业软性传播的信息，大部分企业比较欠缺，甚至很多企业没有传播理念的意识。
2．理念营销平台如何参与到婴童产业的媒体生态链中？
理念营销平台是在媒体链严重失衡的环境中催生而出的，在整个婴童产业热点资源、正面信息严重短缺，企业与媒体之间的信息传递严重脱节的行业需求下产生的，是婴童产业发展到一定历史阶段的必然产物，将在媒体生态链中担负起丰富行业新闻资源、营造正面健康行业环境、搭建通畅的企业媒体沟通平台的历史责任。
中国成长观察（www.cngrowing.com）认为这种新生的理念营销平台将在一定时期内通过整合企业理念信息、策划适合企业传播的话题，充分挖掘企业潜力，为企业带来更大的传播价值。
三．理念营销对媒体生态链的价值
1．理念营销让婴童企业的营销价值最大化
长期以来，应同企业受营销思路和习惯影响，一直存在传播内容“重产品，轻理念”的弊端，这种营销模式只带给消费者浅层次的产品理解，没有将企业最核心的理念诠释出来，因此很难让消费者产生深刻的品牌认知。
理念营销平台让企业有机会、有阵地挖掘企业最核心的价值底蕴，并发布出去。企业将传播费用转移到新的营销平台，不仅可以让营销手段多样化，也扩大了受众群体面，让企业的营销价值趋于最大化。
2．理念营销为众多媒体提供更有价值的新闻线索
婴童产业之所以出现前文提到的逡巡于主流话题之外，正面传播少负面炒作多的现象，根本原因是行业内缺乏好的新闻线索，媒体没有了解企业信息的机会和平台。
理念营销平台的出现给众多媒体提供了深入了解婴童企业的机会，从企业发布的理念类软文中找到更多适合传播的话题新闻。
3．理念营销让产业资源达到更优化的配置
中国成长观察（www.cngrowing.com）认为，新的理念营销平台，可以从以下几个方面优化婴童产业资源：
婴童企业可以重新调整渠道拓展与品牌建设的投入比例，让企业内资金分配达到更优化的比例；
婴童企业可以充分利用理念营销的成本低、影响深刻的特点，重新调整主流媒体和行业媒体的传播比例，让企业传播价值达到最大化；
理念营销平台的产生，可以让公关公司为本产业中的企业提供专业的 |
