舅妈给你买衣服好吗？”“我要××品牌”，家住定海紫竹公寓的4岁男孩毛毛说。舅妈不认识这个品牌店地址，毛毛竟然自告奋勇带着舅妈上路了，走街串巷，毛毛把舅妈带到了某服装品牌店里。
“小皇帝”爱穿品牌童装
小孩的舅妈禚女士感叹：“这么小的孩子，居然也认品牌。父母说过一次就记住了，而且还认识去过的地方。”“只要小孩看准，大人就没办法了，前几天，我们店里来了一对母子，儿子看准了一个款式，母亲看准的是其他一个款式，儿子不同意，一扭头就要走了，母亲没办法，只能买下孩子看准的那一款。”阿迪达斯舟山童装店的营业员说。在童装市场的走访中，记者发现，不少知名品牌童装店生意红火，而大众市场内的童装生意平淡。
一些经营童装品牌的店主表示，现在的小孩越来越注重品牌服装。前几年孩子对品牌服装没有这么讲究，现在家长买服装要随孩子的品牌意愿而选择购买。从上学开始，孩子都穿品牌服装。到少年时代，对品牌更加讲究，选择著名品牌和口碑好的品牌鞋服非常明显。不过店主认为，像4岁孩子认准某个品牌服装，更多的是因为这个品牌的色彩、标志图案吸引了他。
洋品牌也来抢抓商机
越来越多的“小皇帝”注重品牌服饰，让精明的商家很快捕捉到了这一市场，登陆舟山市场的国内外主要童装品牌店越来越多，国外高档的童装品牌如阿迪达斯，国内的有“中国十大童装名牌”之一的“金童王”等等 ，到目前已有十几个品牌，规格从小童、中童到大童应有尽有。目前，市场上一套国内品牌中档少年装或者童装价位在200元左右，高档价位在六七百元左右。随着人们生活水平的不断提高，童装品牌消费逐渐向中、高档发展，这一点城市少年儿童的消费更趋明显。4年前“小皇帝”们穿的大多还是国产品牌，现在不少国外的童装品牌也进来了，有的价格比国产品牌童装高出了一倍，比如“阿迪达斯”童装，每套的价格在400~700元之间，尽管价格贵，但购买者大有人在。
商家促销追求个性化
在“小皇帝”越来越注重品牌服饰消费的同时，也对商家的服务提出了更高要求。随着小皇帝中“小胖墩”孩子越来越多，尤其到了少年阶段，家长往往为求合身的衣服而发愁，因为国内服装是按亚洲人的标准体型设计制作，这就为难了体格大一点的孩子。不过，精明的商家已看到了这个问题，加大了促销力度。少年装品牌“今童王”专卖店李经理说，“在我们店里，9~16岁的孩子一般不会出现买不到衣服的情况，并为特殊客户提供个性化服务,因此，回头客很多。”
买童装要防甲醛
业内人士提醒说，许多家长和孩子在选购服装时，往往注重的是款式和色泽，而忽视了服装面料含有超量甲醛等有害物质对人体的危害。穿着甲醛超标的衣服，往往会通过人的呼吸道及皮肤的接触，易产生呼吸道和皮肤炎症。因此，选购时还是要留意服装上的技术参数指标。反之，没有这个标识的童装就要慎重选购了。同时建议，新购服装尤其是童装最好先用清水漂洗，晾晒后再穿着比较好。
