中国虽然是服装出口大国，但在品牌方面却毫无优势可言，同样精工细料的服装，国内的品牌利润只是国外品牌的三分之一。
日前，作为上海时装周的主题活动之一，由国家发改委经济运行局和上海市经济委员会联合主办的“中国服装自主品牌ＣＥＯ·上海讲坛”传递出的信息再次强调了建立并提升自主品牌价值的重要性。
近年来，国内服装产业的自主品牌建设已有了相当的进展。据统计，2006年上海销售品牌服装中，中国本土品牌占50．2%，上海原创品牌比例达到22．6%，上海地区共有77个服装品牌荣获“上海市名牌产品称号”，有九个服装品牌荣获“中国名牌产品称号”。
然而，和纺织大国的地位相比，目前国内服装自主品牌的建设还有待进一步加强。
中国服装协会的调查显示，从1994年起，中国已成为世界第一服装生产大国，全世界每人每年穿的衣服中有3件来自中国。但在多达十万的国内服装品牌中，至今没有一个能真正享誉世界。由此造成我国的出口服装中，95%都是价值较低的加工产品的情形。而“贴牌”生产成为中国服装产业主要的发展支柱，也使得国内的服装产业处于获利微薄的尴尬境地。
为避免自主品牌缺失对服装产业发展的制约，包括波司登、鄂尔多斯、美特斯·邦威、浪莎等在内的品牌都已开始探索走国际化道路、从传统产业品牌转型商业品牌的道路。据了解，上海在品牌扶持方面也给予了相当大的力度
