什么叫含着银汤匙出生？也许在过去，它的意思完全可以按字面理解，但在现在，那就意味着一个婴儿还在襁褓之中，也许就已经有了十几万的“身家”，比如售价3000美元左右的白色限量版“鬼怪”婴儿车，比如售价895欧元的“Route 66”的汽车儿童座椅，再比如售价225欧元的Tiffany纯银拨浪鼓……所有奢侈品牌都盯上了“婴儿”这块父母最宝贝的市场，难免会发生这样的事情：
当Burberry推出专门针对婴儿的“宝贝格调”香水时，德国一位儿童研究专家也忍不住感叹：“婴儿的皮肤不需要任何化妆品，但是在一个狗都使用香水的世界里，孩子稚嫩的皮肤也注定要成为一个市场。”
全系奢华
无所不在的记忆
现在，如果想用奢侈品牌把一个婴儿全副武装，那简直是再容易不过的事了。只不过前提是，你得买得起。
举个身边的例子，一个朋友9月份出生的宝宝，过满月时已经拥有了这样一些奢侈品：可爱的带有纯银幼豹装饰的Cartier小杯子；三个装相片的同样纯银幼豹装饰相框；Dior最新推出的粉红蝴蝶结装饰小鞋子；从欧洲带回的Gucci婴儿帽；专业无毒材料制成的婴儿专用陶瓷盘和陶瓷杯，每个价值超过3000元人民币；一串记载他出生年月日、出生时身高、体重等信息的Cartier手链，手链上一共5个记录信息的吊缀，每个吊缀价值在2000到3000元人民币。孩子的妈妈说，给他买这些东西，是因为奢侈品牌设计精美，任何一件都有保留价值，“希望在他长大后，能通过它们为那些没有记忆的日子，保留下一点回忆”。
不仅如此，这位宝宝暂时还用不上的Aprica婴儿车，是Fendi与Aprica合作推出的限量款，孩子的姥姥特意从英国的Harrods百货买来寄回，价值超过15000元人民币。孩子平常居家的婴儿装，是以舒适著称的顶级婴儿品牌CELEC，而百日过后出门穿的“正装”，则是一水儿以昂贵著称的D&G婴儿系列。
婴儿装饰
最mini的奢侈品
这世界上，最可爱、迷你又符合奢侈品“把最普通用途消费品的意义和价格最大化”定义的，恐怕就要算婴儿用的奢侈品了。
还是以Burberry为例，它除了针对婴儿开发出“宝贝格调”以外，还有另一款“婴儿的触摸”香水，它的设计师说：“婴儿的气味应该混合着柑橘的芬芳、薄荷的清香、空谷幽兰的气息、果子冻的味道，还有美人樱和香草的气味。”这两瓶香水每瓶虽然都只有100毫克，却和该品牌的其它香水一样卖到了近90美元。除了Burberry外，Dior也有婴儿用的毛绒拖鞋、手链、袜子等属于自己的“迪奥宝贝”系列，Hermes曾为婴儿们生产了一种限量版木马，Tiffany也有专门为婴儿制作的纯银拨浪鼓和银质洗礼盆。
如果不是特意寻找，你可能想像不到像LV、Dior、Gucci这样大的品牌，不只有专门针对儿童设计的服装，还有专门为婴儿设计的高级童毯甚至尿布袋，每一只尿布袋上，都印有这些品牌的标记。在使用奢侈品牌尿布袋的先锋人物中，最出名的恐怕要算得上Heidi Cramb和Gwyneth Kate Paltrow这两位时尚T台和好莱坞的大美女了，如果换一种说法，就是这两位美女的宝宝用来装尿布的每一个袋子，都价值1100美元左右。
豪华童车
接近汽车的价格
不要小看“黄金婴儿”们坐着的那辆貌似不起眼的童车，这个一只手就能拎起来的小“玩意儿”，售价可以接近一辆低档汽车。
在婴儿车中，最出名的品牌算得上英国的麦克拉伦，它的豪华婴儿车不仅拥有可调节的皮革坐垫、合金制成的车轮辐条，就连方向盘和把手也是用极柔软的皮革装饰的，据说也是世界上首次采用在金属外覆盖碳元素纤维结构制成的婴儿车。这样一辆车，售价约为1800美元。用彩绘手写签名装饰，配备旅行用的小床和最流行的旅行用高脚椅的婴儿车，也是该公司旗下著名的高端时尚婴儿车产品。不仅如此，该公司还宣布将开发镶嵌黄金的皮质婴儿车，价格目前定在5400美元左右。
与麦克拉伦齐名的，还有“卡拉”的儿童专用高脚椅，售价高达约1790美元。“Route 66”的儿童汽车安全座椅因表面全部用优质皮革覆盖，“不会碰坏爸爸的汽车”而卖到1200美元左右的高价。
婴儿奢侈品
销量不断上涨
据境外媒体报道，在过去3年里，仅Dior婴儿品牌“迪奥宝贝”的销售量就增加了60%。“少年儿童偶像”市场调查机构的一位研究员说：“设计师们打算给他们的商品创造一个新的天地，他们希望孩子们从小就熟悉自己的品牌，尽管3岁以内的孩子都不懂得什么是奢侈品，但是他们的父母懂得。人们希望自己和自己的小孩与别人区别开来。”
