童装卖场的不仅要在商品、色彩、陈列等卖场设计上吸引儿童，更重要的是要在情感上虏获儿童和他们的父母们；现在的营销观念更强调的是消费者的心理感受，他们购物需要充足的自由空间，自主选择，而增强引导性因素参与店内销售行为，更能隐性地加强销售力度。从心理学的角度来看，孩子往往在玩耍中认识和接受新鲜的事物，在服装上也不例外。所以，在童装卖场的设计上就更需要一个儿童们玩耍的角落，世界知名的童装品牌如PittiBimbo意大利的AlbertaFerretti在自己的卖场设计中就增加了孩子的游戏区。让孩子的购物在充满乐趣的过程中进。
孩子总是喜欢游戏，喜欢把现实的世界具体化，用身体去感受，由此产生浓厚的兴趣。因此在游戏区场景的设计上要求要高，这要求设计师在进行场景方案设计的时候就需要提前对道具与玩具以及场景进行必要的设计，以满足孩子玩耍和益智活动的需要。
游戏场景区是生活化陈列的一个非常具有代表性的生活化场景设计，充满童趣的体现能够让卖场更加的具有活力与生命力。童趣生活的场景设计是运用儿童的生活道具进行模拟儿童生活实景的一种设计方式。在运用的手法上一般是比喻儿童的各种表情与生活姿势进行。而一些益智活动和游戏则可以和品牌文化相结合，比如品牌吉祥物的益智游戏，服装的色彩搭配游戏软件，用游戏和色彩刺激来引起孩子的愉悦心情。这种方式能够增加儿童的认同感和归属感，达到儿童对该品牌的喜爱。反之，填鸭式的营销方法和卖场设计，把商品信息硬塞给顾客，特别是孩子，只会让他们产生厌烦的情绪，导致营销的失败。
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