“十一”黄金周，也是服装市场的“黄金时段”，2007年的十一服装市场，似乎也沿袭了历年的火爆传统
“十一”黄金周，也是服装市场的“黄金时段”。在节日气氛的烘托下，服装市场往往能为全年的走势提供一个有力的支撑。
2007年的十一服装市场，似乎也沿袭了历年的火爆传统。
北京：秋装销售火爆
据了解，今年“十一”长假期间北京市场的主要特点之一是商品异常丰富、消费档次全面提升。金秋十月，秋冬季服装上市，从新颖的款式到流行色彩搭配，给消费者带来全新的视觉感受。国庆期间正值服装换季时节，折扣、降价成为服装市场的一个重要特征。北京各大商场不但过季商品打折，上市新品也有折扣，充分激发了消费者的购买欲，再加上节前气温骤降，市民对秋装的需求增加，与黄金周产生连贯效应。
销售热点商品之一是新上市的秋装。黄金周气温偏低，刺激了秋装的销售，各大商场秋装上市，销售火爆；一些特色服装市场节前密集开业，如北京首家尾货市场天兰天批发市场的二期天通尾货市场开进了天通苑社区，价格低廉的应季服装让北京北部居民在黄金周集中过了一把淘货瘾。市场负责人表示，黄金周中，天通尾货市场，每天消费者接待10万人次，销售额超过千万，其中零售占8成，其余为批发。
济南：服装销售得益天气
“十一”黄金周期间，济南市消费品市场商品丰富、货源充足，呈现稳步上升趋势。商家运营有序，商业促销活动丰富多彩，部分商品热销俏销，商业区、商业街人气趋旺。据了解，全市商贸流通企业各类商品销售达到29.4亿元，比去年同期增长15.8%。其中，市内20家大型商场、超市、市场总销售额超过6.2亿元。
多数商场反映，与往年黄金周相比，这个阴雨的黄金周服装卖场生意更好。在各大商场服装区，当季的秋装、冬装成为主打，折扣低至3到5折的多是旧款或过季服装。济南华联商厦服装经理金女士表示，降雨和降温对服装销售产生了积极影响，原本计划短线旅游、近郊游的消费者回到了商场，风衣、夹克、毛衫等秋季服装卖得特别好，销售量比去年同期翻了一番。
而商场的促销也花样翻新。济南华联商厦打出穿着类、床品、箱包“全场六折起＋限时销售”的旗号，人民商场在推出穿着类商品全场七折起每日限时超低价销售的同时，还附加大抽奖和送礼券等一整套优惠组合，大观园商场也推出穿着类等商品特惠酬宾的口号。
据统计，“十一”黄金周，济南各大商场穿着类商品销售额达18亿元。
大连：本土品牌效应放大
连绵不断的秋雨，并没有降低人们黄金周里旅游、购物的热情。在福佳·新天地，“大连制”服装在黄金周里大放异彩，每日的客流量和销售额都是往日的三四倍。不仅如此，大连服装的品牌效应也借黄金周在“放大”。
大连服装工厂直销中心和大连品牌服装展销中心分别位于该购物广场的三、四楼，由市政府为大连服装生产企业搭建，它们使企业有了直面市场和消费者的平台，在这里集中了50多家大连服装生产企业，经营的产品百分之百是大连制造、大连品牌。中外游客来到这里，不仅可以买到质优价廉的服装，而且对大连服装产业的优势有了更形象的了解。
慕名而来的国内外客商和消费者络绎不绝，地道的大连品牌服装引起了他们极大的兴趣。据了解，很多客户一次性采购超过百件；而很多普通消费者购买的数量也不在少数，据一位业主介绍，黄金周期间，到他这里一次性购买多件衣服的消费者每天能有十多位。一些品牌服装因广受欢迎而时常断档，经营业户补充货品的“节奏”也加快了许多。
重庆：女装、童装巨幅增长
据来自重庆市商委的统计信息称，今年国庆黄金周期间，重点商贸流通企业销售额同比增长25.4%，增幅同比提高4.8个百分点，销售额比“五一”黄金周期间增长5.1%。实现重组后的重庆商社集团销售收入同比增长23%，销售额雄居10大重点商贸流通企业榜首。
其中，在节日期间，重庆市商委监测的重点商贸企业服装类销售收入同比增长28.7%，比平时同时段增长五成，尤其是女装销售比平时增长60%以上。
消费者认为，重庆主城区商场集中，购物相当方便，同时，商场之间竞争非常激烈，国庆期间各商场的促销活动特别多；一些在重庆市区之外的小店店主也乘此期间到重庆进货。
而重百大楼某女装专柜售货员表示，由于国庆优惠多，许多衣物在优惠后，相当于打了5折甚至3折，所以吸引了一些在区县开时装店的老板，他们通常都是成打的购买。
监测数据显示，节日期间市商委监测的重点商贸企业服装类销售收入同比增长28.7%，比平日同时段增长6成以上，特别是女装、儿童装销售比平时增长75%以上。
杭州：商场进行结构调整
“十一”黄金周期间，杭州大厦、百货大楼、银泰百货、解百等4家杭州大型商场累计销售2.28亿万元，比去年同期增长1.81%。各大商场纷纷将促销改变为更为直接和实惠的折扣方式，对销售产生了一定的影响。
为充分挖掘商场有限的经营空间，突出个性化经营，在今年8、9月份，各大商场的调整就已经开始，突出商品类型和品牌特色，以形成集群效应，吸引消费者。比如解百新楼的定位从原来的商务男装改为休闲男装；杭州大厦B4楼的大部分商务男装柜台更换为休闲运动装；银泰百货六楼刚用童装取代了部分电器。商场结构调整后的成效在国庆期间得到初步显现。
不过面对商家花样繁多的促销活动，消费者在经历了若干个黄金周后，已经越来越趋于理性。节日优惠、促销的吸引力对他们来说已经越来越小。这值得商家在以后的节日市场考虑如何用更新颖的方式来吸引消费者。
武汉：商场升级吸引消费
为繁荣活跃节日市场供应，满足市民消费需求，武汉各商业企业在节前加强市场调查，分析市场形势，结合市场特点，充分备足商品货源，以满足消费者多样化的消费需求，而各大商场的升级改造也吸引了众多消费者。
世贸广场、亚贸广场、大洋百货、王府井百货等大型商场都通过品牌升级和商场硬件调整，为武汉市的商业消费结构带来新的变化。从商品销售情况看，羊绒衫、男女服装、鞋类等均成为热点。 据统计，“十一”黄金周期间，武商、中商、中百、汉商、工贸等共实现商品销售8.92亿元，同比增长12%，其中武商集团增幅达20%。
常州：黄金周掘金服装唱主角
好天气好心情好买卖，无论是常州市中心的百货商场、步行街，还是各个方位的超级市场、大卖场，攒动的人头造就国庆黄金周旺市，来自常州市经贸委市场运行调节处的信息显示，13家商场、超市、批发企业样本单位“十一”黄金周7天共实现销售额4.7855亿元，同比增长25.3%。
晴好天气让节日商场人气更旺，销售额也创出新高。据统计，常州百大公司、商厦泰富百货、新世纪商城三家百货商场节前10天加上节日7天总销售达到10968万元，其中新世纪商城、商厦泰富百货节前10天分别实现销售1937万元和2073万元，同比分别增长42.22%、57.07%，商厦泰富百货节日7天实现销售1878万元，同比增长26.72%。
节日7天，两家商场穿着类商品销售额分别达到837万元和1364万元，同比分别增长26.82%和35.25%。
而来新世纪商城、泰富百货以及恒隆商场的消息，则是短短几天内，运动休闲类服装销售猛增，同比增幅高达50%以上。
据了解，运动类服装销售的大幅增长与厂商营销策略的调整不无关系。各大商场，耐克、阿迪达斯等品牌不约而同地推出了运动休闲系列，并直接定位于城市中青年消费者。 |
