品牌服装之“品牌”
当今时代，是一个品牌满天飞的时代，“品牌”这个词汇可能成为了各行各界人们提及率最高的一个词汇了。尤其是在服装行业，“品牌”几乎已经成为了无其而不成席的状态了。不论规模大的企业还是规模小的企业，都在关心、沉浸在自己的品牌之中。服装行业做为一个历史悠久的传统行业，其发展已有几千年的历史，其所起的职能也早就脱离了原始的“保暖御寒”了，现在的功能已经是风行的“时尚”和“美感”了。当然，这也是行业发展不断升级的结果。所以，现在服装企业的产品已经是在时尚美感上来深深的吸引众多的消费者了。也因此，现在众多的服装品牌都在极力宣传和推广自己产品的“时尚”与“美感”，这就是目前的各个服装品牌所承载的最主要的东西了。
随着服装行业的不断发展，“品牌”所承载的意义也在不断增加。那么，服装未来的发展趋势是什么呢？服装品牌所承载的东西又会演变为什么呢？我认为，品牌服装未来的发展趋势就是“品牌理念”，服装品牌所承载的东西也会演变为对“品牌理念”的承载。现在也有一些服装品牌公司开始意识到了对“品牌理念”的塑造与推广，并将其融入到整体的品牌形象之中，但是大家还没有对“品牌理念”在未来的企业品牌塑造中所起到的重要作用产生足够的认识。
社会在不断地多元化发展，人们的需求也在不断的呈现出多元化的趋势。服装行业作为时尚行业，消费者对其需求更是体现出了多元化的趋势。在服装产品严重同质化的现在以及将来，能够抓住消费者的只有“品牌”，也只有品牌才是服装企业间相互竞争的最后壁垒。那么，在各大服装企业都争相进行品牌战略的情况下，如何让你的品牌脱颖而出呢？又如何让你的品牌牢牢抓住消费者呢？我认为要做好两个方面：
一、 品牌塑造
产品最终是卖给消费者的，因此品牌的塑造也要从源头——消费者抓起，只有适应消费者的品牌才能不断持续发展下去。否则，品牌塑造的再花哨，最终必定会因为没有市场而失败。服装行业的发展从其满足消费者需求方面历经了“保暖御寒”、“质量”、“原材料”、“剪裁”等诸多方面已经到了今天的“时尚美感”了，而下一步的发展趋势就是满足消费者的心理需求，就是要与消费者的理念产生共鸣，基于消费者的理念来塑造自己的“品牌理念”，也只有通过品牌理念才能有明确、稳定、忠实的消费群体。因此，品牌的塑造也就是品牌理念的塑造。现在的社会形态复杂多样，必定也会造成复杂多样人群观念，因此在塑造品牌的过程中，首先要明确品牌所针对的群体，然后再塑造出能够满足消费者的品牌理念，只有这样才能真正塑造出消费者“心中的品牌”，并且要随着消费者理念的发展而不断变化，这样才不会被市场所淘汰。品牌的塑造不是一劳永逸的事情，而是一个不断完善，不断塑造的过程，同时在塑造品牌的同时，要对目标群体的思维观念的发展趋势有前瞻性的把握，有预见性地进行品牌的塑造，在适应和满足消费者的同时，也要对消费者的起到一定引导作用。这样才能是品牌与消费者真正的融为一体，让品牌成为消费者生活中的一部分，这也就是做品牌的终极目标了。
二、品牌推广
做好品牌的第二个方面也就是成功的品牌推广，前面讲了品牌的塑造，但是光 有了适应消费者理念的品牌是远远不够的。好的品牌理念必须要通过成功的推广才能让更多的消费者了解并熟悉，这样才能发挥出品牌理念的真正价值。品牌塑造是基于消费者的，而品牌的推广同样需要基于对消费者的研究，要通过研究目标消费群体的生活习惯、群体喜好、经济实力等多个指标来找到最适合本品牌的推广方式，也就是要好钢用在刀刃上，就是要使在品牌推广方面的投入发挥出其最大的价值。例如，针对学生群体的品牌理念，在推广的时候采用商业杂志的途径就是完全不可取，徒劳并浪费金钱而已。同时，即使是正确的推广途径，但如果途径太单一的化，会在市场面上太狭窄，不会达到其应有的效果。因此，品牌推广就是要在掌握正确推广途径的基础上，卡发出多种推广的途径。
综上所述，是讲的品牌服装在品牌的塑造与推广方面的原则，未来的服装企业间竞争的唯一壁垒就是品牌。而品牌就是基于市场，基于消费者的，品牌的真正源头其实就是市场，品牌赖以生存的源泉也是市场，只有适应市场的品牌才能历经风雨，经久不衰。也希望在进行品牌经营的服装厂商们能找到属于自己的品牌之路，并在这条路上坚持走下去，最终必定会迎来光明美好的一天。同时，通过大家的共同努力也才会是我国的服装行业真正走上一个更高的台阶，摆脱“服装代工”的形象！
