去年10月，“2007春夏巴黎时装周” 首次接纳中国服装品牌做专场发布会。在中国经济强劲发展势头带动下，中国服装也开始从“物美价廉”向以设计开发和品牌经营等为主要竞争力的阶段转变。其中，以“才子佳人”为代表的国内情侣时装品牌，正逐渐由空白竞争的“荒漠”向风起云涌的品牌论剑格局进发。
众所周知，要做一个长久的品牌，仅仅占据消费者的第一认知是远远不够的，树立品牌的文化特质将是品牌“横空出世”后的目标。品牌文化能否被消费者和社会公众所接受和认同，取决于品牌操刀者综合运筹品牌的能力。那么，作为情侣时装的领军品牌，“才子佳人”又是如何打造自己的品牌文化呢？
精准定位
情侣服饰品牌文化发展基石
“才子佳人”品牌扛起中国情侣服饰行业的大旗并不偶然。品牌创始人江苏才子佳人时装有限公司总经理徐骅，几年前在考察韩国以及欧洲市场时就敏锐地发现，在亚洲、欧洲部分国家逐步红火起来的情侣服饰潮流在国内并未引起过多关注，而国内只有一些成熟的男女装品牌零星地推出情侣装系列，专注于情侣文化打造和以专卖店渠道形式运作此类品牌的企业还未出现。
在这个背景和契机下，2007年4月，徐骅在大手笔签约情侣明星、奥运冠军田亮和超级女声叶一茜为品牌形象大使的同时，正式向外界宣布，才子佳人将填补这个行业空白。毋庸置疑，这个决定使原本趋于成熟的服装行业细分结构不得不进行革命性调整：服饰品类数量增加，整个分类结构的扁平化程度继续加大。
徐骅在签约新闻发布会上接受本报记者采访时说：“才子佳人的诞生背景和定位十分清晰。随着８０后一代年轻人逐渐成为服装等时尚消费品的主力人群，才子佳人将目标消费群锁定在18-30岁这个层面，并深刻提炼出‘真情真意’为核心的青春情侣文化，依托舒适、时尚和充满情侣情趣的产品载体对情侣文化进行诠释。在渠道建设上，则是突出情侣品牌终端形象投入力度进行渠道铺设。”
从今年4月品牌发布到10月，才子佳人所崇尚和极力传播的情侣文化在全国十几个省市迅速落地开花，终端建设速度十分惊人。事实证明，对品牌、市场和产品的精确定位使才子佳人的领军之路异常平坦，快速奠定了品牌文化发展基石。
人文价值
情侣服饰品牌文化张力之源
专业人士指出：品牌不仅是企业经营的无形资产，也是社会的精神财富。品牌所包括的人文精神，对大众的思想意识、生活方式、社会观念、文化习俗等起着潜移默化的作用。因此，不断赋予品牌健康向上的文化内涵，赋予品牌以人文形态和人文精神，使品牌走进大众的精神殿堂将使品牌更容易与消费群的意识融合和互动。
事实证明，“才子佳人”品牌所倡导和宣扬的核心文化“真情、真意、真爱”，在构建和谐社会的新时代命题下，这种核心价值的张力和穿透力日益显著。
“才子佳人”中文名称蕴涵着中国五千年传统文化的精髓。才子佳人之“才子”并不是狭隘地指羽扇纶巾、满腹经纶的文人墨客。在才子佳人看来，“才子”是张扬个性、青春激情、对美和时尚具有敏锐把握，对流俗和平庸嗤之以鼻，同时敢于展示自我风采和个人魅力的80后男性。同样，“佳人”也不只局限于指“面容姣好，风华绝代”的美人。在才子佳人看来， “佳人”广泛地代表着走在时尚前沿，自由释放真爱下的美丽，呈现青春风采和享受精彩生活的80后女性。因此，才子佳人所诉求的品牌价值，是青年男女对时尚、真爱和个性的综合追求。
现代社会随着社会生活变迁速度的加快，80后更加呼唤对自我的关注、精神的追求和生活方式的个性化，因为这种思潮与社会潮流和时尚发展的脚步密不可分。围绕着“真情、真意、真爱”和“情侣文化”两张底牌，才子佳人努力营造一个人文关怀的精神乐园，在迎合80后一族精神需求的同时潜移默化地将积极向上的精神以及对真善美的追求传递给80后。
形象传播
围绕文化差异展开活动策划
感情和形象元素是品牌文化必不可少的组成部分。从产品陈列中的“情侣陈列”、促销礼品中的情侣公仔、终端推出的“情侣ＶＩＰ套卡”到橱窗展示中爱情场景的布置，“才子佳人”在品牌形象的塑造中紧紧围绕“情侣服饰品牌”这一基本属性和品牌核心价值展开。
同样，在品牌文化传播的活动实践中，才子佳人深刻把握品牌差异化定位，摒弃传统的传播模式，在国内众多知名公司提供的品牌传播活动方案中进行精挑细选，做到有的放矢，为品牌文化的塑造和积淀带来事半功倍的效果。
今年年底至2008年奥运会期间，才子佳人的重点品牌文化活动之一——“中国经典爱情中华之旅大奖赛”即将隆重启动，将于近期召开的大赛新闻发布会也在缜密的筹备之中。
据记者了解，大奖赛将以弘扬新时期情侣文化为宗旨，以年轻人群的经典爱情故事为素材，进行艺术化的舞台表现，并综合运用舞蹈、音乐、话剧等多种表演形式对时尚条件下青年爱侣的爱情故事予以生动阐述。“大奖赛”期间，主题征文活动、情侣形象代言人全国海选活动将同步举行。此外，北京奥运会举办期间，才子佳人公司还特别有针对性地策划了“奥运情侣计划”，使品牌形象与社会时势紧密结合进行形象传播。
文化积淀
步步为营才有品牌弥香
才子佳人立志做情侣文化的倡导者和塑造者，做中国情感消费的领军者。它的品牌发展思路十分明晰：第一阶段成为“中国情侣装领军品牌”；第二阶段成为“中国情侣服饰行业的代表”；第三阶段实现“中国情侣文化第一品牌”的品牌梦想。
“作为一个新生品牌，才子佳人虽然拥有雄厚的资金实力、专业的品牌文化打造团队，但品牌文化的建设与培育不是一蹴而就的，我们要集合品牌、人力、智力和财力资源优势，注入与品牌相适应的文化背景元素和核心价值理念，进行整合演绎、延伸与传播，使品牌的时尚品位与文化价值理念得到完美体现，带给消费者一种审美上的愉悦。”总经理徐骅表示。 |
