40亿元童装市场“大蛋糕”谁来分享

   走进南京童装市场，留心观察不难发现：在金鹰购物中心，数十个高档童装品牌大多来自上海或广州，几乎看不到一个江苏地产品牌。在新百、中央，也只有无锡的“未来之星”、扬州的“宣泽”等为数不多的地产品牌。江苏童装产业，究竟面临着怎样的状况？

    外地童装品牌雄占江苏市场

    江苏童装市场份额有多大？省服装协会副秘书长阎承余给记者算了笔账：江苏现有少年儿童约1400万人，童装年需求量约为5000多万件，以目前市场上童装平均价格85元计算，江苏的童装年销售额在40亿元以上。

    然而，面对这40亿元的童装市场大“蛋糕”，江苏童装产业却处于较为尴尬的境地，特别是“重成人，轻童装”的现象甚为突出。2005年我省400多家企业共生产童装4929万件，其中70%是定单外销做出口，赚的只是每件几块钱的加工费。在江苏本地市场上销售的约有1000万件，只占了江苏市场份额的约五分之一，这意味着目前江苏童装市场大部分为外地品牌所占有。而且，这1000万件童装大部分是没有品牌的杂牌童装。

    江苏服装行业50强：尚无童装企业入围

    权威人士用“一大三小”来形容江苏童装产业的现状：产量大、品牌小、规模小、影响力小。

    从产量来看，江苏童装年产量占全国童装产量的13.46%，居全国第三位。然而，“三小”现状严重制约了江苏童装产业的发展。江苏几乎没有叫得响的童装品牌，省服装行业协会提供的信息表明，江苏每年搞服装行业50强评比，眼下还没有一个童装企业入围。2006年参加江苏国际服装节的也只有常熟“七彩城”一个童装品牌。

    记者在采访中了解到，江苏的大部分童装企业都是生产经营型企业，没有品牌经营的理念，大多习惯于模仿复制，看到一些新款，迅速复制，然后在周边一些大市场销售。

    来自商场的数据印证了这一事实。中央商场是南京童装品牌最多的一家商场，有50多个童装品牌。该商场童装部有关人士介绍，中央商场一年童装销售额约为2600万元，大部分品牌来自上海、深圳和广州。目前，全省共有40余家大商场，平均每家商场有20至30个品牌，这些商场童装的平均年零售额在400至600万元，也就是说品牌童装在全省大商场这一渠道销售约2亿元左右，再加上全省各地的品牌童装专卖店约400家，平均每家年零售额以15万元计、约6000万元，合计全省品牌童装零售额在3亿元左右，占江苏童装市场零售额的8%左右。这些零售额是由来自国内外的约30个品牌童装共同销售出来的，这就不难看出目前品牌童装的市场份额整体偏小，更不用说我省的地产品牌了。

    童装产业：一个富有增长空间的潜力市场

    童装产业事实上是块诱人的“大蛋糕”。

    《中国童装产业发展研究报告》显示，童装市场也是我国最有增长潜力的市场之一。就全国来看，我国0到16岁儿童约有3.8亿，每年消耗童装8亿多件。自2005年以后，每年新生儿的出生率都保持较高幅度增长，到2010年新生儿出生将达到最高峰。由于童装需求有一个持续消费量，未来几年全国童装需求量将以8%以上的速度递增。

    从消费群体上看，“80后”开始陆续当父母，这富有个性的一代，为孩子选择童装时必然会更加注重品牌。尤其是像我省这样百姓收入较高的经济强省，消费者更为追求童装的舒适安全和品质保障，对品牌童装的需求日益高涨。

    对此，业内人士指出，江苏童装企业要改变目前现状，抢占商机，就得改变目前童装品牌缺失、设计落后、产销脱离、产业结构不合理等状况，在舒适的前提下，强调童装的设计环保，在价格上以100元左右的中档品牌为主导，从而结束江苏童装无品牌的现状。（宋晓华）