引领儿童主题摩尔新模-东方国贸打造上海首个体验式儿童购物广场

上海最大儿童娱乐购物中心

童梦国所在的东方国贸新城，是上海北区最著名的购物广场，其总建筑面积近20万平方米，童梦国位于东方新城的中心位置，总建筑面积超过3万平方米，是目前沪上最大的儿童娱乐购物中心。

童梦国是集儿童产品经营、儿童娱乐、儿童餐饮、儿童教育培训、亲子训练、旅游参观等功能于一体的大型主题Mall。二楼儿童购物街以新奇特为主导，满足0-15岁儿童所需的用品，打造用品大全新平台，满足所需新天地。童装、鞋帽、婴童用品、文教用品、中西乐器、少儿读物、益智玩具应有尽有。三楼设一城二馆二营，是上海最大的儿童娱乐中心，内设少儿欢乐城；儿童探索馆；上海民间艺术收藏博物馆；少儿挑战训练营；亲子训练营。

童梦国儿童游乐广场紧紧围绕以趣味、挑战、安全为主题，向往健康的新概念，培养和锻炼少儿挑战自我、战胜自我的能力，通过科学的立体组合，形成一个集游乐、运动、趣味、健康为一体的新型的综合性极强的少年儿童娱乐活动中心。儿童探索博物馆是现今国际上非常流行的儿童主题馆，童梦国儿童探索馆是沪上首家规模最大的儿童探索馆。通过馆内提供的几十个项目的创意空间，从多方位感官刺激，鼓励学习、激励好奇，寓教于乐，亲子互动，使孩子们在宽松愉快的游戏中了解社会，了解生活，教育启发孩子的创造力，培养21世纪的核心竞争力——创造力，这也正是童梦国为之奋斗不懈的目标。

儿童购物游乐一站式

关于建童梦国的意图，总经理江杏珍介绍，东方国贸新城是上海北区最大的购物城，每天都有妈妈带着小朋友来购物，然而当父母带着孩子购物时，小朋友们往往无可奈何的跟着妈妈四处闲逛，对于小朋友来说，宝贵的童年时光怎能消耗在陪妈妈购物上。一定要建造一所真正属于小朋友自己的购物天地，当江总提出这样一个设想，立即得到东方国贸的支持。

通过对初期市场调研，在上海北区，方圆五公里内有近千万平方米的住宅社区，锦秋、经纬、大场、大华等五十多个社区，居民超过百万，然而这一带却没有一家儿童游乐天地。即便在上海，以儿童为主题的购物中心少之又少，很多商场只是以儿童乐园以幌子，并未真正从儿童的角度出发。这一结果让江总有了意外的收获：打造上海最大儿童主题MALL，实现一站式儿童体验消费中心。

所谓一站式儿童体验消费，就是网罗所有涉及15岁以下儿童生活、学习的所需。大到儿童家具，小到学习中所用的安全别针，准妈妈的孕妇用品、0~3岁幼儿的安全用品、幼儿园小朋友益智玩具、小学生的健身器材以及中学生所喜爱的日韩时尚玩具，这里应有尽有。

购物不仅仅是妈妈的事

妈妈带着小朋友去逛街一般只有两个结果，把小朋友寄存在儿童乐园，让小朋友自己玩，妈妈好安心购物；另外一种情况小朋友跟在妈妈后面左顾右盼无所事事。难道购物只是妈妈的事吗？童梦国在招商时将这个问题列为重点来攻关，既然是儿童购物广场，就要让儿童在购物中找到乐趣，让童梦国成为真正的儿童来消费的地方。

江杏珍告诉记者，儿童购物街中的商品不仅求全，更要求新、奇、特。同样是儿童喝水的杯子，童梦国里的杯子不仅仅是印上漂亮的图片，而是做成各个小朋友喜欢的卡通人物形状；同样是益智玩具买场，有专门的指导老师教小朋友怎么使用，而不是一堆扔在那里由小朋友自己瞎琢磨。近年来儿童的意外伤害成为儿童安全的第一杀手，每年有数万的儿童死于意外伤害中，在这里，可以找到有关儿童安全的各种用品，如，汽车安全座椅，在发达国家已被列入法律中，不用安全座椅就会违法，好孩子将会对此对中国育儿父母作一推广；一只小小的学习吃饭的碗，水温40度时就会变色，提示别烫伤孩子，而底座上一只吸盘会防止孩子将碗打翻；仅儿童安全用品这一项就与育儿有极大的关系。

商场还特别设立了模拟小超市，这是特别针对幼儿园的小朋友设计的。江总告诉记者，幼儿的模仿能力特别强，几乎所有的妈妈购物中都忽略小朋友的购物梦想，其实小朋友非常希望象妈妈一样用钱换来各种各样的用品。模拟小超市中实现小朋友的购物梦想，但这不单是教孩子如何购物，而是由专门的育儿老师指导小朋友如何进行经济消费，可以说，这里是小朋友经济理念的启蒙地。

儿童乐园不是儿童寄存室

我国少年儿童游乐环境整体水平极低，尤其是大型购物商场中儿童游乐项目，由于成本较高，不便于管理，商场往往尽量减少商场的游乐项目，而增加商铺的面积，仅有的儿童乐园也成了为方便妈妈购物设立的小朋友寄存处，各种游乐项目只为哄小朋友开心，不见“亲子”“教训”“文化”“科普”“社交”“理财”等专业设计的痕迹。

既然是购物广场，商铺自然是主打，至少也要占到总面积的80%，然而在童梦国却恰恰相反，80%的黄金铺面用于儿童的游乐设施，3层的儿童游乐广场更是占据“童梦国”整整一个楼层，纯游乐区有18000平方米之大。童梦国的总经理江杏珍告诉记者，由于利润较低，一般商场不会设立过大的儿童区，通常商场的儿童区不过200平方米到1000平方米，巧妇难为无米之炊，这样的儿童乐园注定只是“小朋友寄存处”，无法注入更多的内涵。

童梦国从设计之初就定下方向，主攻15岁以下儿童，引进国际最流行的“儿童主题MALL”商业模式，以趣味、挑战、安全为主题，向往健康的新概念，培养和锻炼少儿挑战自我、战胜自我的能力，通过科学的立体组合，形成一个集购物、游乐、运动、趣味、健康为一体的新型的综合性极强的儿童主题MALL。江总称，童梦国的儿童乐园不是妈妈购物时的寄存处，而是真正为小朋友设计的乐园。

儿童购物进入“主题时代”

儿童产业经济一直被业内看好，但儿童市场的潜力还没有完全被挖掘出来，尤其是儿童购物一块，儿童游乐城国内虽然有，但还处在一个起步阶段，没有太大规模，各个地方也都在尝试中。

传统的MALL被称之为摩尔形态，现有的儿童MALL一直以成人为中心，“谁买单服务谁”，虽然买的是儿童用品，但都以成为的，尤其是母亲的眼光去设计商场的布局，儿童乐园成为儿童寄存处就是一个很好的说明。

江杏珍说，随着儿童经济的发展，儿童消费更多的出自儿童自身的考虑，儿童将会成为购物中心中真正的主人。儿童主题MALL的建设是必然的趋势，将真正实现休闲和游戏的过渡。

儿童主题体现以儿童为中心，正直“关爱儿童，关注未来”，MALL代表了一种新的消费模式，而童梦国所畅导的体验式儿童购物畅导“娱乐与休闲消