在体育市场日趋国际化的态势下，本土的体育品牌如何面对来自国际市场的竞争压力和冲击，如何迎接2008带来的机遇和挑战，是筑城固守，还是主动出击，已经成为摆在中国品牌发展道路上的一道坎。
2006年9月12日，北京李宁体育用品有限公司正式对外宣布，李宁公司将成为苏丹国家田径队官方合作伙伴，并赞助苏丹田径队全套李宁装备，其中包括2008年全部苏丹田径运动员的比赛和领奖装备。苏丹田径队成为李宁品牌签约的第一支国家级田径代表队。由此，李宁公司成功“借势发力”，为其全球范围内的奥运营销大战积蓄筹码。
科技研发 跨越2008
作为一家专业的体育用品品牌，李宁公司在体育用品上十分重视专业化方面的积累，因为要想冲击国际一线，必须有科技含量做后盾。
田径运动是其他各项运动的基础，它能全面地、有效地发展人的身体素质和运动技能，对其他各项运动技术的发展和成绩的提高都有很好的作用。因此，专业化的田径运动装备对于帮助运动员减少运动伤害，增强运动表现力有着非常重要的作用。
在运动服装方面，李宁公司已经建立起世界领先的AT科技平台，通过这个平台可以为田径运动员提供具备吸湿、排汗等功能的比赛服装，配合3D结构立体裁剪，使穿着者在运动中保持更佳的状态。在跑鞋方面，李宁公司最新研发的核型减震科技——李宁弓专业减震科技，就最先被运用到跑鞋中，有效防止运动伤害。
