全国首间PUMA概念店于北京世贸天阶商场正式登场。作为继纽约概念店之后，全亚洲第二间沿用全新设计的PUMA店，北京概念店的诞生成为PUMA在内地发展的重要里程碑。
1999年，PUMA于美国加洲圣摩尼卡(Santa Monica)开设了全球首间概念店，除展示品牌旗下产品之余，亦可使PUMA产品更迅速地传递至顾客手里。PUMA长期致力于为顾客提供更全面的品牌体验，不断改进销售模式，以确保PUMA的店铺不单纯是品牌的「展览馆」。PUMA概念店不仅代表着与不同消费群的互动关系，更可展现品牌层出不穷的创作灵感，而PUMA全新设计的概念店亦完全诠释其品牌理念。
全新的PUMA概念店面积共185平方米，独特的设计突显了PUMA独具匠心的创意理念。全店以货柜船为设计蓝本，无论在墙面、地上或是从天花板上悬浮而下，所有的陈列布置均灵巧地运用空间布局，完美体现出每间概念店灵活创意、独树一帜的风格，为顾客营造出更多惊喜。
PUMA 品牌管理国际总裁Mr. Antonio Bertone表示：「这前卫、创新以及有趣的设计概念为顾客再次带来无限惊喜。藉此我们可使顾客在店内更进一步体验PUMA的创意精神，从而确立品牌形象，增添大家对PUMA这个品牌的渴求。」
「此店充分展现了PUMA 活力的一面，我们希望透过一个悠闲的购物环境，融合大都会的动感，为顾客提供一个随意且称心的消费模式。」PUMA零售设计师Mr. Paolo Lucchetta补充说。
PUMA本来就是一间被视像效果、设计及创意所主导的公司，故PUMA所设立的概念店，必能将这些特质历久弥新地在市场上展现出来。Puma推出牛仔裤系列
PUMA?与 EVISU? 携手推出了一系列只在PUMA专门店有售的EVISU牛仔布产品，代表着两个品牌互相吸引和欣赏的特点和个性。
Puma行政总裁Mr. Jochen Zeitz说，「购买Puma的年青爱好者拥趸亦同样喜爱购买牛仔裤，所
以牛仔裤很自然地成为了品牌的延续。我们不会生产自己的系列，而是与本牌之友，牛仔裤专家Evisu合作。与Evisu合作是个崭新的突破；两个互相辉映的品牌结合，把各自的优点融合带给消费者。」
两品牌早于2002年已经合作推出过一款Evisu设计和缀以牛仔布的限量便服鞋。
身为潮流先驱–Evisu 特别设计了三款男装(松身、合身、高腰 )及女装(紧身、合身、迷你裙)，每款均备有rigid、worn in、worn out的洗水效果款式。牛仔裤的线条紧贴时尚潮流，性感而舒适，并缀以大型的第五口袋，适合盛载手提电话及PDA等潮流玩物。
PUMA与Evisu的牛仔裤缀以精巧细节，包括特别的配件，Puma-Evisu钮扣，铜钉及Evisu-loves-Puma图案，令人一见倾心。口袋上配以别致的物料图案，凸显分别包括Puma及Evisu图案装饰，展现两个品牌的非凡创意。
在很多反馈表中，我们都被问到，为什么EVISU logo是绿色的？当然这背后是有一个伟大的故事的：这个颜色的名称叫做verdi-gris(铜绿)！这些铆钉最初是由铜制成的，这种色调代表了氧化铜，这个颜色是由EVISU选择的，它的特别之处在于EVISU之前从来没有用过。因此这是PUMA EVISU Denim系列专属的颜色。
每条牛仔裤后袋均缀以Evisu图案。随着穿着的日子，Puma的经典 formstrip 图案将显现在牛仔裤的后袋上，营造独一无二的时尚效果，是潮流人士必然之选。
