在未来数年及往后的二三十年，中国将毫无悬念地成为全球风格设计与流行文化的新动力，这些新动力正在创造出新型的时尚市场并改变着国际时尚的商业运作模式。在这样的文化和经济背景下，我国服装企业应该采取什么样的对策呢？首先是从中国传统服饰文化中寻找和表现中国文化元素，其次，从中国其他古老文化艺术中挖掘中国特色和神韵。除上期文章提出以上两点应对之策外，还必须非常重视东西方的交流和融合，从中吸收同样多的灵感和启迪。同时，也要更加重视品牌的建设，要把品牌建设提升到时尚与文化的战略高度来理解。
重视文化时尚交流
要使自己真正成为风格设计与流行文化的新动力，必须要从中国传统服饰和其他传统文化中挖掘具有中国特色的内容和文化元素。但是，中国成为国际时尚和文化风格潮流的重要风向标，是一个渐渐发展的过程，而且只是国际时尚潮流的一个重要风向标，而不是唯一的风向标。所以，在整个渐渐发展的过程中，还必须紧跟欧美时尚潮流，重视与国际时尚的其他重要风向标的交流和融合。如果我们的时尚只是自己的风格，而没有与国际文化时尚交流的共同或相通的语言和文化符号，我们的时尚就不容易被国际社会所接纳。所以，走出去、引进来是加强交流是自我发展的必由之路。
最近几年，我国的企业开始走出来，参加巴黎时装节、里昂时装节、意大利米兰时装节等一些国际著名的时装节。同时，我国的时装节服装专业展也频频吸引了国际服装界。从上个世纪90年代国内品牌唱独角戏，到今年国际品牌的参展占据了越来越多的展位，北京国际服装服饰博览会开始变得名副其实起来。
意大利设计学院副院长FEBRIZIO先生今年来我国讲学时就认为，无论是中国的设计师还是欧洲的设计师都必须从彼此的文化中汲取营养。他说，西方、欧洲从东方，特别是从中国提取了很多我们的文化、设计理念，然后加以西方的理解，形成了我们的设计风格。比如建筑设计中装饰艺术，从中国古典建筑中吸收非常多的灵感。反过来，中国的建筑艺术又有了很多我们的东西。这在逻辑上是非常合理的，因为在装饰派艺术风格中，本身就包含了中国和日本原有的形态风格的转变，所以这种风格在上海、北京各大城市很快地被接受，到处有我们风格的建筑。
中国纺织工业协会会长杜钰洲也非常明确地指出，如果我们中国的企业家想赢得自己的市场，甚至外面的市场，大家就要去了解去看一下欧洲。
的确，随着全球信息化和经济全球化时代的到来，人们已经非常清楚地认识到，文化的本土化和多元化是人类共同持续发展的重要力量。同时，东西方各国各族的服饰文化自古至今永不停歇地在同化和异化的事实，让我们更加清楚地看到了二十世纪时尚的未来走向。
提升品牌建设文化高度
在西方社会普遍进入消费社会、我国部分经济发达地区开始步入消费社会的背景下，品牌对于消费具有重要的意义和象征。
消费社会最根本的特征是把范围广泛的商品、货物和服务让大众去追求和消费；而且通过广告和其他方式的商品和服务展示，消费社会对商品和服务的原始意义和使用概念进行改变，并附以新的形象和符号。法国当代著名社会学家波德里亚认为，这种消费的逻辑或者本质就是“符号操纵”。操纵的关键就在于品牌的魔力。因为品牌往往赋予商品和服务特点的符号价值。这种符号文化使人们认识到，他们消费的主要不是商品或服务本身所具备的能够满足人们穿着、饮食等实用的需要和价值，而是来自交换体系中作为文化功能的符号意义，例如身份、地位与生活品位。正如一个著名汽车的广告语所描述的，“坐在里面是件美事，被人看见坐到里面更是件快事。”
可见，在消费社会，品牌、符号具有重大的力量和作用。他用迪奥香水、他穿范思哲服装，他们看重的决不是这些商品的物质性的使用价值，而是隐藏在这些品牌中的时尚、地位、身份和愉快美妙的感觉。
随着国际服装时尚的影响，也随着我国经济文化的快速发展，我国的服装市场，我国人民的衣着潮流和穿衣品位，都将由此进入一个全新的时代。
所以，我们的服装要获得市场认可，要风靡世界的时尚产品，必须具有强大的品牌影响力。
中国纺织工业协会会长杜钰洲认为，我们品牌太少了，这是影响我们增加附加值的关键因素。现代的产业经济已经不单单是生产过程的问题，生产组织，生产的劳动资料，以及我们的生产管理，已经到了以品牌为标志的阶段。
目前中国服装品牌发展历史已经进入了提速驰骋的年代，这是整个时代赋予服装各业稍纵即逝的机遇。各个服装企业都应该明白品牌价值的利润点和品牌的力量。 |
