“新年穿新衣”是中国人的传统习惯。春节将近，很多消费者都忙着为自己的小孩选购新衣服。但是，连日来有不少消费者反映，在南京，要想给孩子买到合适的衣服并不容易：大商场的童装太贵，超市的童装虽然便宜，但质量又比较差。
在南京金鹰国际购物中心的童装商场，羽绒服的价格都在四五百元以上。在南京新百、中央商场，一件普通的童装棉袄或毛衣也要卖到200元左右。
据江苏省服装行业协会有关人士介绍，售价在三四十元左右和200元以上的童装比较多，但70元至100元左右，款式新颖、性价比高的童装很难买到；此外，目前的童装市场以幼童服、小童服居多，婴儿服、中童服、大童服偏少，尤其是大童服装断档严重。
几乎所有的童装专柜都没有真正适合13至16岁孩子穿的服装。所谓的大童服装，在款式、设计和颜色上与小童服装没有区别，惟一不同是尺寸大一些，中学生穿在身上显得很不合适。而一些成人服装品牌却看准市场空白推出了“大童服装”，从款式、面料来看，大多属于成人服装的缩版，而且价格偏高，让人很难接受。
据《中国童装产业发展研究报告》显示，我国0到16岁儿童约有3.8亿，每年消耗童装8亿多件。自2005年以后，每年新生儿的出生率都保持较高幅度增长，到2010年新生儿出生将达到最高峰。由于童装需求有一个持续消费量，未来几年全国童装需求量将以8%以上的速度递增。
