童装市场的投资特性

童装市场的投资特性有：

　　一、产品生命周期短，季节性较强

　　童装产品生命周期大多是很短的，并且其主力商品大多在春、秋换季时有重大改变。

　　二、原材料丰富、成本低

　　生产童装所需的原材料主要有纺织品与劳动力，而这两种原材料在中国是非常的丰富、低廉。纺织品有高档、中档、低档之分，低档的价格一般在5～15元/平方米，高档的有几十元每平方米，甚至上百元每平方米，但高档纺织品主要是进口的。童装企业需要哪个档次的纺织品这就看企业选择的目标市场而定。

　　从图1可以看出，我国劳动力成本为0.62美元/小时，处于世界最低水平，所以说我国劳动力成本很低。

　　三、利润大，风险相对比较小

　　从上面第2点分析可知，我国童装生产成本非常低廉，而童装的市场价格并不低。中档的每件100～200元，如是具有其他功能，那就要几百元了。从中可以看出，童装行业的利润空间较大。

　　当童装企业在市场前景不好、业绩不佳时，意欲退出童装业，但由于各种因素的阻挠，资源不能顺利转移出去，这就表明存在退出壁垒。退出壁垒表现如下：

　　(1)沉淀成本退出壁垒。企业投资形成的固定资产如果专用性强，有其特定用途，一旦企业转产或退出，资本则很难转用或转卖给生产和经销其它产品的行业或企业，这种一经投入便无法容易收回的投资成为沉淀成本。

　　(2)政策性退出壁垒。在一些公益事业中，政府出于确定稳定服务的目标，对有关企业的退出加以限制。另外，为引避免大量失业，保持社会稳定，政府也会对企业的退出加以阻止。

　　(3)固定成本退出壁垒。企业退出后支付的劳动力安置成本，企业退出带来的违约成本，以及企业信用等级降低带来的融资成本提高，都可称为固定成本退出壁垒。

　　(4)市场功能性缺陷导致的退出壁垒。市场体系的不发达、不完备，尤其是要素市场的欠发达，将使企业退出后面临劳动力、实物资产、产权的转移困难，从而构成退出壁垒。

　　因为童装行业的沉淀成本和固定成本都比较少，政策性退出壁垒也少（因国家对童装行业的干涉不多），所以说，我国童装风险相对比较小。

　　四、童装业进入的障碍主要有：

　　1．童装生产加工比较复杂

　　以名牌男童衬衫为例，成人衬衫加工需56道工序，它一项都不能少，仅为此所需配置的设备就需上百万元。另外童装型号规格系列的复杂化也使生产更加费力费时，要满足0到16岁儿童消费群的需要，厂家至少要生产1024套不同尺寸、颜色、季节、款式的童装。厂家在实际生产中，为方便生产的组织及管理，往往不得已舍弃部分年龄段的童装（如12～16岁），长期下来造成该年龄段童装的短缺。这也是造成我国有些年龄段的童装短缺的原因。

　　2．童装生产成本高

　　一件售价100元的童装，其中20元至30元是商场的利润，增值税等税费大约17元，30元至40元是直接成本（包括面料、做工、运输等），剩下的利润也就10元到20元。这还不包括相对来说不太好计算的设计成本。除生产成本外，15%的税，10%的品牌费，商家扣25%～30%，运输及其他费用10%，零售服务员6%的工资，一件童装出厂价如果是100元，卖180～200元只能保本。所以说，这也是市场中童装的价格居高不下的原因。

　　3．设计难度大

　　童装的设计比成人装只繁不简，不仅要紧随时尚潮流，还要考虑儿童的心理、生理特征。既要有时尚的款式，又要色泽艳丽、质感柔软、穿着舒适，还要禁脏、耐磨。比如面料的选用，儿童生性好动，总是满头大汗，童装就要选用棉质面料，柔软且吸汗性佳。然而棉质面料又有着色差、易褪色、洗后变形、起皱等缺点，这就必须采用优质染料，进行预缩处理、免烫处理。而在选择染料时又得注意其环保性，因为儿童的皮肤相对来说娇嫩得多……诸多细节，所以说童装设计难度较大。

　　4．取得通路有一定的难度

　　童装产品的主要销售通路有百货公司、超市、童装专卖店等，而就现有童装业者来讲，除非是品质佳、口碑好并且拥有一定的市场销售业绩者，才能进入这些通路，如米奇妙、丽婴房、巴布豆、派克兰帝、一休等品牌，由于拥有上述等优越条件，通路业者即主动要求这些厂商进入他们的通路，到店里设柜；否则，以一个新进市场的品牌，是很难取得这些销售管道。

　　因此，就童装产业来说，其潜在进入者仍面临着相当程度的进入障碍。

　　五、假冒伪劣品种冲击市场

　　新开发的童装一上市场后，常被一些小型童装厂买回去、拆开，把款式、比例记好，开机就仿照做开了，然后就大量的涌向市场。大型的童装企业很头疼被人“抄款”，但也无可奈何，因为服装的知识产权很难保护。依照《专利法》保护服装知识产权的口号早在1995年就提出了，但今天“盗版”者还是比比皆是。黑格尔讲：存在的就是合理的。如果某项法规，总有非常多的人违反，恐怕就值得对它的操作性思考一下了。服装设计申请专利最不好办的是难以对外观设计的专利给予明确的界定。比如现在流行的唐装是立领，立领算不算专利呢？是不是所有生产立领衣服的厂家都要向唐装的设计者交纳专利使用费呢？中国到目前为止还没有明确的、易于执行的法律来保护服装专利，所以说假冒伪劣品种严重地冲击童装市场，使众多品牌童装企业的利益受到损害。