米老鼠卖不过阿迪达斯　童装悄悄打起父母攻心战

这两天，刚刚拿到韩国依百度情感服饰杭州代理权的朱先生迫不及待地到城西西城广场一带寻找店面，没想到一段时间没来光顾，这类经营休闲、个性母子衫、父子衫为特色的亲子服饰店又多了好几家。 
　　“传统的可爱型童装现在不太吃香，偏成人化的休闲、运动，或者个性服装更容易受到年轻妈妈的青睐。”杭州百货大楼婴幼儿用品区经理王蓓说。

　　在杭州百货大楼四楼的婴童用品区，米奇等以传统卡通形象出现的童装今年销量平平。“基本上处于保本状态。”王经理说。而像耐克，阿迪达斯、三木比迪等一些休闲运动品牌和个性服装的销量明显上升。“像上半年，耐克和阿迪达斯的销量比去年同期上升了43%和20%。”

　　在阿迪达斯童装区，从一两岁的小宝宝到十几岁的儿童，尺码很齐全，其中最小尺码的一款童装适合身高只有92厘米的宝宝。“来挑这类运动服装的基本上是一些年轻爸爸妈妈，特别是有些父母本身就比较喜欢穿运动服。”营业员说。

　　“以前很多童装品牌以色彩艳丽、大量使用木耳边，或者用卡通形象等方式吸引小朋友的目光，特别是十年前台湾和日本的一些童装品牌刚进入内地时，这一招很灵。但是现在光靠打动小朋友已经过时了。”杭州马拉丁童装有限公司总经理李烈庆说。

　　杭州马拉丁童装有限公司是女装品牌“红袖”旗下的一大童装品牌，其童装品牌之一“马·拉丁”走的就是简单、时尚的路线，而另一品牌“马·拉丁摩登之家”则以时尚、温馨的亲子服装为主，这些色彩简单、时尚率真的衣服经常成为一些年轻妈妈的首选。“童装走的市场路线跟女装其实是一样的，简单、时尚的服装很容易抓住年轻妈妈的心。”李烈庆说