男装品牌雄豹狼的最新广告片近期拍竣，片中出现了两个品牌代言人，同样的风度翩翩，同样的气宇轩昂。其一是李修贤，他代言雄豹狼品牌已有几年时间；其二是庄顺举，身高1.82米，体型标准，俨然明星气派，眉宇间的沉稳内敛却没有丝毫演艺圈的痕迹。
庄顺举何许人也？庄顺举，雄豹狼集团的CEO。这是一个颇富戏剧性的搭配：由CEO代言自己的品牌。新广告一出，庄顺举一时间成为最红的“广告明星”。
企业家＝品牌？
企业家代言自家企业品牌，这早已不是新鲜事，有的直接挑着“代言人”的名头，有的虽未明言代言但效果一样，这些现象甚至已形成营销界讨论的一个学术问题。
在国外，理查德·布朗森代言“维珍”品牌，盖茨的一举一动关联着微软的一举一动……在国内，张朝阳为搜狐在各媒体频频出镜，王石登上珠峰为万科品牌精神贡献了无限的潜在提升和传播价值……这种代言形式，比起请明星做代言的代言人宣传方式，企业家代言无疑更有影响力。因为企业家作为企业的领袖和品牌的缔造者，代表的是整个企业和品牌的形象，其中一切宏观的走向与行动都直接或间接地“惟领袖马首是瞻”。从这个角度来说，领袖等于品牌，这是企业家代言存在的理论基础。
服装企业家＝服装品牌？
在国内，服装业是比较特别的一个领域，品牌发展旺盛但相当不成熟。在这个阶段，服装品牌请明星代言成了习惯，整个局面宏大而混乱。但品牌多而有段位的明星少，代言人“撞车”的现象频频发生。而雄豹狼最后请了自己的CEO来做代言人，这是国内服装企业家出任自己品牌形象代言人的首例。
企业家代言自己的服装品牌，最好是穿上自己的产品以求更加淋漓尽致地表现品牌，这就要求作为代言人的企业家要有勘比模特的身材和气质。雄豹狼的CEO庄顺举身高1.82米，体型标准，在广告片中和李修贤配合协调，二人气质契合妥贴，称得上成功之作。
许多品牌专家对雄豹狼这个创意都持褒扬态度。著名品牌专家刘亚舟说过，当一个品牌具备一定知名度、品牌风格趋于成熟之时，品牌的广告形象就需要进行变换，而雄豹狼正处在这样的阶段。从实处来看，CEO代言雄豹狼，节省了明星代言所需的高额代言费用；从虚处来看，具有明星风范的庄顺举代言雄豹狼品牌，无形中双倍深化了观众对品牌的印象，品牌和领袖的知名度同时得到了提升，起到“1＋1＞2”的升华效果。还有专家指出，惟有老板最了解自己的品牌、对品牌的诠释最贴切，加上庄顺举的外型和气质和雄豹狼品牌的产品十分搭配，这就如同“天作之合”，非常难得。
代言成功＝品牌成功？
代言人是品牌表达自己的一条途径，从代言人的选择看企业，虽只能管窥，仍可见一斑。
选择企业领袖来做代言人的，一般都是发展比较成熟的大企业，尤其是跨国大企业。同时，企业所在行业的大众化程度很高——受众对这个行业具有日常的接触和相当的了解，这样的企业采用企业家代言人影响更广。
据了解，雄豹狼品牌源出香港，曾经在海博会上展出过正申报吉尼斯世界纪录的世界最大“超人休闲夹克”，并且不遗余力地研发产品、强化渠道，并且非常重视环保理念在服饰中的运用，也支持了许多环保公益活动。
“从品牌传播的角度看，作为明星级的企业家，他们的每一个举动和他们的创业史和创业精神，以及他们领导企业的思维和方法、他们带领企业每作出的一次市场推广或者战略部署，不仅仅是忠诚于这些成功企业家的公众所期待的，也是社会媒体传播所需要的。”这是品牌专家万兴贵的观点。雄豹狼的这些创新之举，都印证了这个理论。
所以，在容易跟风的中国服装界，雄豹狼可能引起一次新的领袖代言的风潮，也未可知。
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