在中国童装行业迅速发展的今天，行业中的各种现象也越来越受到关注，只要细心观察，便有很多值得思考的问题，比如，在观阅童装企业的形象宣传时，您有没有发现过这样一个现象：大部分国内的童装企业在选择模特的时候，十分青睐于选择外国的模特，这是为什么呢？
在采访中，记者了解到了一些童装企业的考虑：在消费者对消费品的要求越来越高的今天，他们更钟情于花很多的钱去撑足自己的面子，这也是童装企业开始重视加大产品附加值的原因。广告做的多的品牌受欢迎，外国的品牌更加受欢迎。于是童装企业开始走“国际化”的路线，第一步就从找外国的小模特代言开始，这样可以很直接的满足国人追求外国商品的一种心态。对此，鸿杰濠（香港）有限公司的郑先生说，现在的服装设计本身就包含着多元化的因素，中西合碧的例子是太多太多，除非是像中国的唐装一样走纯中国特色风格路线，不然公司会被认为“没有档次”。
成长新天地品牌托管有限公司的路海洋先生也做出了如下的解释：中国人看中国人都觉得很眼熟了，一般出现的模特大家都不觉得新奇，也就不会对这个品牌有什么猎奇的心理，现在不管是男装，女装还是童装，请国外的模特代言几乎成为了一种时尚，而外国人的脸部特征较明显也成为大多数服装企业钟情于选择外国人当模特的主要原因。第二，从消费心理来看，人都是有虚荣心的，感觉穿上了外国人穿的衣服，就上了一个档次，而大品牌选洋模特，是针对国内的市场而选择的，是经销商所考虑的市场占有率的问题。说到底，还是企业的“国际化”心理起着重要的作用。
品牌国际化是当今童装企业所要努力的方向，但是并不意味着，模特国际化了，品牌也就国际化了，这只是追求产品附加值的一个很重要的因素之一，而绝不是唯一的因素。从心理学上讲，人都有一种接近性，与自己的生活和兴趣爱好等越接近，就越能引起自己的关注。中国的童装企业目前针对的还是中国市场，最好是要接近中国儿童的消费特点：比如，由于肤色、体格等的差异，穿在外国小孩儿身上好看的衣服并不一定适合中国儿童。而用外国模特来提升品牌的档次似乎也并不值得大力提倡，像报喜鸟、森马、美特斯·邦威等成人装品牌用国内明星做宣传同样是成功的。所以，要走国际化路线，还须从多方面努力。 |
