Chanel的刺绣薄纱看起来就像普通的斜纹软呢,这种经过特殊处理的薄纱价格昂贵,一般的品牌也不肯花时间和精力去模仿。有的Chanel衣料一米就要100欧元,这样的成本是小品牌无法承受的。ChristianDior不惜运用昂贵的貂皮和鳄鱼皮作衣服的材料。Fendi在新一季的Spy系列手袋上用了天鹅绒、薄纱和珍珠等材料。Dolce&Gabbana的牛仔裤上还要镶点俄罗斯羔皮。
尽管中小品牌对大品牌的“复制品”有一定的市场,但是从细节来看,它们的产品始终无法达到顶尖品牌的水平。凭借着奢华的质量和品牌效应,顶级品牌依然能牢牢抓住高端客户群的心。举个明显的例子,现在在罗马Fendi旗舰店等待购买Spy手袋的女士还在排着长长的队呢。