近年来，国际服装品牌凭借几十年甚至上百年积累的品牌影响力和雄厚资金实力加快进入我国服装市场。不仅如此，国外品牌还逐渐向中端市场渗透，并从沿海城市向内地辐射，对国内品牌形成巨大的竞争压力。
前有国际品牌步步逼近，后有国内同行紧紧追赶，报喜鸟该如何突出重围？我认为，国内品牌与国际品牌最大的差距既不是产品本身，也不是营销策略，而是品牌文化。报喜鸟应该继续由“中国制造”向“中国创造”迈进，走高附加值的品牌经营之路，以民族特色来提升竞争力，以“系统优势”迎接市场挑战。
前人之路，后人之桥。报喜鸟借鉴国际品牌的成功经验，始终坚持自己的民族特色，提出“文化是品牌的源泉”的品牌理念，将我国独特的民族文化与创新精神相结合，尊重原创设计，不断提升品牌内涵，形成“东情西韵、古风新律”的独特品牌文化，提升品牌竞争能力。
2005年，报喜鸟提出“打造具有民族特色的国际品牌”的发展战略，通过服装将我国灿烂的优良文化传递给全世界。继“古屿新秀”品牌概念发布会等之后，报喜鸟在甘肃敦煌举行“‘天垂丽象’原创品牌概念发布会”，倡导服装业“从制造向创造”的跨越。
卖场是品牌形象宣传的重中之重。
报喜鸟一直致力于终端形象的建设，先后推出5代符合不同时期品牌内涵的卖场设计。最新的第5代卖场形象在门楣、装饰材质、灯光、货柜、店堂音乐、货品陈列等方面体现东西方文化的交融，营造舒适、典雅、温馨的购物氛围。 我国服装市场已经是完全竞争市场，竞争方式已经转变为“系统竞争”，任何一个品牌都需要依赖于系统的品牌推广和企业管理才能生存和发展。
报喜鸟在品牌塑造系统和企业运作系统两方面形成系统优势。报喜鸟在塑造品牌时，牢牢把握品牌塑造三大要素：培养消费者对品牌的神秘感；通过对音乐、店堂内花的选择等方式给予消费者感官享受；通过与消费者的互动、共鸣等顾客关系管理形成消费者对品牌的亲密度。
品牌塑造的实现需要企业运作系统的强力支持。报喜鸟通过建设高效的人事行政系统和完善的设计开发系统、制造生产系统、营销配送系统，打造快速反应机制，形成全面系统的竞争优势。 |
