不需潜入生活的深处，就可以看到变换的色彩。服装，是人类生活最原始的元素之一，包括它的功能及文化。在新元素加入、新组合推陈之间，服装总是被不断地重新阐释。有位服装企业的老板说：“对于服装，我以为不是越做越熟悉，而是越做越疏远，越做越不了解。”走到今天，服装在综合了面料、色彩、功能和传统的文化背景之后，走进了品牌引领时尚的品牌文化时代。
根据中国服装协会女装专业委员会的调查，目前，在国内市场上，高端市场几乎全被国外品牌所占领。越来越多的国外境外品牌已开始向我国市嘲渗透”。今年以来，意大利的阿玛尼在上海外滩开了一间面积达11150平方米的旗舰店，世界级名牌路易威登服装系列首次登陆中国。香港著名品牌鳄鱼恤改变以往着力发展男装系列的做法，今年推出女装系列，主攻内地市常韩国、日本和欧洲品牌也纷纷盯上我国庞大的服装消费市常在国际市场上，走出国门的国内品牌很少。有这样一组数据，中国的服装纺织品出口利润中，只10％左右的利润分配给中国纺织服装业，35％的利润被国外的世界知名品牌商拿走。
面对服装的品牌文化竞争，服装生产大省福建，又何尝不是弱者。福建师大美术学院服装设计专业的学生说：“本校的许多师生都不知道学校里有个服装专业。在人才市场上，服装设计专业却是个热门专业、紧俏专业。”他们说，省内的许多服装企业都很欢迎我们到他们那儿去实习。前面毕业的两届本科生，没有找不到工作的。他们在外面很好用，得到了企业的认可。当我们在央视广告里看到福建的服装品牌之后，又一次感觉到福建服装企业打造品牌文化竞争力的磨刀声。
在品牌文化时代，服装行业仅仅是制造业，生存是艰难的。制造业是基本的生产力，但并非全部的生产力。发达国家已经发展到了“后制造业”时代，他们重开发、重设计、重市尝重品牌，开拓了制造之外的巨大利润空间。我们应该有制造业，但也应该有制造业之后的东西，用“后制造业”夺回服装的获利空间。将服装的开发、营销、品牌建设作为一门学科，纳入大学教育，培养一批人才，无疑是品牌文化时代的服装业竞争对教育提出的要求。
目前，我省已经有多所大学的美术学院开设了服装设计专业，师大美术学院服装设计专业招收了我省的第一届研究生。为我省服装产业竞争力的提升，福建的大学教育迈着匆匆的步子，在追赶。看到学生在网络上寻找国际时装的发展趋势，看到福建师大服装设计专业的潘颖同学拿回华东赛区休闲装设计大赛第一名，看到企业为大学提供实习基地、提供服装制作设备，我们可以强烈地感觉到，服装行业和大学教育共同的紧迫感。他们有一个共同的认识：服装的品牌文化内涵，是人造就的；品牌文化的竞争力，是人才构成的；品牌文化的获利空间，是留给知识的空间。
