注重产品创新 培育知名品牌 转变重外轻内观念
记者近日在材料中看到这样一组数据：目前，我国丝绸产品的创汇率为韩国的40％，仅及意大利的8％。一条意大利名牌领带的创汇率是中国制造的领带价格10倍以上。过去中国生丝出口比巴西丝每公斤高2美元，现在中国生丝品质不如巴西丝，价格也比巴西丝低。丝绸产品主要以中、低档产品为主，出口附加值较低。同时，在国际市场上，我国生丝出口占世界生丝出口总量的70％以上，绸缎出口占50％以上，丝绸服装出口也占相当大的比重，这就形成了出口量虽大，但利润却很低的局面，如何才能走出丝绸产品总体上量大价低的“围城”？
本期，我们特别邀请商务部市场运行调节司副司长、国家茧丝绸协调办公室副主任王北鹰做客会客室，请他给我国丝绸行业所处现状开个“处方”。
主持人：根据目前我国丝绸行业产品附加值总体不高的现状，您认为丝绸行业应从何处着手加以改变？
王北鹰：目前我国的丝绸产品已初步摆脱了产品单一、加工工艺落后的状况。随着高新技术在丝绸生产过程中的推广应用，我国丝绸产品的质量和研发能力都有了显著提高。不仅如此，丝绸产品的应用领域也日益广泛，在整个生产过程中，不仅不会产生任何废物，而且其附属品在生物、制药、保健、医疗等领域都有广泛的应用前景。同时，丝绸产品在绿色环保方面的特性也是其他纺织产品所无法比拟的。因此，要提高丝绸行业的竞争力，就要充分开发新产品，加大科技投入。目前，国家每年在丝绸行业的投资有4000万的科研资金，这与整个行业的科技创新需求相比缺口还很大。
目前，我国丝绸行业的总家底只有1000亿元，行业规模不大不仅没办法获得更多国家倾斜性政策支持，也无法吸引国际风险资本介入。科研资金不足已经成为丝绸行业向更广阔领域发展的瓶颈，这个问题必须引起方方面面的高度关注，从各个方面尤其是科研资金的投入方面加大力度。在这一点上，我们的近邻——印度在科技创新方面就非常积极，虽然印度由于地域、气候等因素影响，茧、生丝的品质不如我国，但这种差距并不是绝对的，印度政府正在通过多种方法加大对丝绸行业的扶持，以增强在国际市场的竞争力。
随着全球贸易的自由化，我国丝绸产品的出口会面临更严峻的外部环境和挑战。因此，丝绸企业必须要在产品的科技含量、技术创新上下大力气，才能把握住新的国际贸易时代带来的机遇。
主持人：在我们由丝绸大国向丝绸强国迈进的过程中，丝绸企业在意识和行动上应有哪些作为？
王北鹰：中国作为丝绸生产和出口大国在国际上具有资源垄断性优势，但我们的丝绸产品在国际上的知名度可以说是寥寥无几，我国丝绸企业的品牌意识亟待加强。2004年在人民大会堂，国家部委对我国17家丝绸企业授予了中国高档丝绸标志，这个举动不仅是对这些企业多年在品牌建设上的肯定，也是对整个丝绸行业树立品牌意识的大力倡导。丝绸产品注册商标只是品牌运作这个系统工程的第一步。我们的丝绸企业对品牌的理解也应该随着时代的发展而进步。丝绸有着深厚的民族文化底蕴，要充分挖掘和利用这一文化性，使之成为丝绸品牌发展的有力支点。丝绸产品要具备流行性，就必须引领时尚潮流，这样的品牌才有价值，这样的产品才有竞争力。
主持人：我国丝绸行业经过几年的发展，在各方面都有了长足的进步，但总体还处在品牌创建和消费者认可的初级阶段。在产品、品牌知名度和经营管理等诸多方面与国际市场差距不小，如何缩短这种差距？
王北鹰：在品牌经营方面，中国的丝绸企业要转变重外贸轻内销的传统做法。随着国内消费需求的增长，企业一定要注重国内市场的培育和发展，让广大中国老百姓购买、使用丝绸产品，尤其是家纺类耗丝量大的产品。一种产品或一个品牌不被本国消费市场接受和认可，只倚重境外市场的发展，其发展道路会很坎坷艰难。如果我们的产品在国内有广阔的市场，对外贸出口就会有很强的促进作用。中国的丝绸企业在品牌经营上要向国际性企业发展，所谓国际性企业必须要看：第一做到民族性，第二是国际化的经营模式。并不是你在国外销售就称国际化。国际品牌不一定非得在国外有销售，哪怕仅仅在中国销售，但你的买家是国内外卖手，同样能被认为是国际品牌。国际化首先是要有国际性经营理念，其次是国际化的经营模式，最后是引导国际潮流，或者说符合国际潮流。
这一点在去年举办的第五届中国国际丝绸博览会上已开始体现，这是一个很好的兆头。这一届丝博会大量展示了我国丝绸产品在高新技术应用方面的成果，其中90％左右的新产品是在国内市场首次亮相。原先我们很多优质的丝绸产品没有自己的品牌，或只为外国品牌做贴牌加工，利润率很低。这届展会上，不少企业纷纷推出新品牌，实行自我品牌与产品的结合。走品牌发展之路是丝绸这个外向型行业的大势所趋。我国业界正在努力缩短与国际间的差距，品牌之路还要加快。 |
