走进上海恒隆广场的Diesel店

        走进上海恒隆广场的Ｄｉｅｓｅｌ店，品牌超时尚的精神扑面而来。

      在Ｄｉｅｓｅｌ品牌创立之前，创始人ＲｅｎｚｏＲｏｓｓｏ专门为意大利的王室后裔特制手工精细、尺码合身的牛仔裤，其手艺备受赞赏。１９７８年，这个中文意为“柴油”的意大利品牌正式诞生，至今以其独特的创意想象和结构严谨的营销策略在国际上取得了巨大的成功。

      折衷主义是此零售批发商树立品牌形象的重要因素，于是Ｄｉｅｓｅｌ将重复出现的特征与个人作品相结合，以避免出现相同设计的两家店，而商品陈列设计与Ｄｉｅｓｅｌ公司设计的国际标准又保持了一致。去年１０月设在上海恒隆的国内首家专卖店也沿袭了这样的设计思路。

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      ３８０平方米的店面由Ｄｉｅｓｅｌ室内设计组操刀，讲求空间感与美感的平衡。店铺的设计中加入了欧洲独特的怀旧风格，其中包括了灯饰、装饰细节以及后现代的家具和摆设。所有这些装饰都是为了新店精心挑选的。其他的独到之处体现在商品的陈列技巧上，包括为展示眼镜而设计的汽车后视镜以及为摆放腰带而设计的拳击沙袋。

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      相对于３８０平米的店面，恒隆店的橱窗不算大，但是这并没有影响Ｄｉｅｓｅｌ橱窗展示的效果。设计师英明的选择了利用大面积的广告宣传画作为橱窗的背景，展示台上放些古典造型的钟表、钥匙等小物件，配以充足的光源，模特人台被放在了次要的位置，效果却异常出众。至于原因，对这个品牌稍有了解的人都知道，Ｄｉｅｓｅｌ的广告是该品牌最大的卖点。

      正对店门口的，就是经典的“牛仔墙”。墙壁故意裸露着红砖，一条条牛仔裤被吊在空中，与整个店面的明亮舒适形成对比，恰到好处的展现了ｄｉｅｓｅｌ牛仔裤的“酷”，难怪成为每家Ｄｉｅｓｅｌ店必有的陈列形式。除了这个凸现品牌个性的区域，店内的墙壁以及木质地板大多还是采用了干净、舒适的乳白色，在增大了空间感的同时，使整体环境显得轻松随意。摆放在店堂中央的一对红色沙发椅，既是整个店内颜色的突变，又是体现品牌文化的所在，是叫人拍手称快的精彩细节。服装的陈列多是采用落地式和悬空式的货架，层面陈列则运用了格式以及单层的形式，造型别致的桌子以及复古的衣柜也成了服装陈列的道具，可见品牌设计思维的活跃。

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      整个店面被分成许多个区域，除了服装，帽子的区域更有艺术气息，墙上的小幅壁画，展台上的植物，让人有想要停下来休息的欲望。而售卖眼镜的区域很另类，高雅的壁纸与汽车后视镜放到了一起，新鲜有趣。至于试衣的部分，黑色的印花厚重大门或是犹如防盗门的设计给人安全感，让顾客有足够的试衣空间及时间。

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      店内的重头戏之一便是灯光的运用，首先是Ｇｉｍｂａｌ方向灯的运用。这些方向灯能够提供简灯那样的水平照明，也适用于照明物体的垂直面和任意位置的物体，Ｇｉｍｂａｌ方向灯具由天花板上的吊架固定，使各个发光灯能在垂直方向上倾斜４０度的方向。这种灯既有很好的显色性，又经济实惠，是商店照明不可或缺的。线式的洗墙灯是Ｄｉｅｓｅｌ商店照明设计概念的第二个因素，经济实惠的荧光灯在售货区的墙壁通用照明上尤其适用。剩下的装饰灯也很重要，虽然不做照明的主要工具，却是增强设计感的好帮手。

      ＲｅｎｚｏＲｏｓｓｏ曾在接受美国《ＰＡＰＥＲ》杂志采访时表示：“我们不是在卖东西，我们在贩卖一种生活方式。我想我们已经创造了一场运动……Ｄｉｅｓｅｌ这个词已经蕴含所有。它是一种穿着的方式、生活的方式、行事的方式，更是一种思维的方式。”Ｄｉｓｅｓｅｌ的恒隆店正是以生活空间的方式呈现了它的产品。


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