蒋衡杰再论提升关键 王智总结专业举措 王耀解密品牌沉浮
2006最后一场服装年会余音绕梁
针织内衣市场销售冲入前位 但仍须突破科技文化瓶颈
上半年行业会议振奋人心，下半年专业活动紧锣密鼓……2006年中国服装行业目不暇接又耐人寻味的大小动作，在2006中国服装协会内衣专业委员会年会暨中国内衣发展论坛闭幕后划上了句号；然而，由河北新源发商贸城承办的年内最后一场服装专业年会，却给人留下了挥之不去的震动和思考。
中国服装协会常务副会长兼内衣专业委员会主任蒋衡杰介绍了我国2006年中国服装行业继续健康发展的巨大成就。今年1~10月规模以上服装企业共生产服装137亿件，其中梭织服装65亿件，针织服装72亿件；按全社会统计口径实际生产总量约为411亿件，同比增长6%。针织内衣企业在经受了去年出口方面的巨大冲击后，今年出现了恢复性增长，发展势头位居服装各大类产品前列。有实力、有品牌、有市场额、有出口订单的企业，日子普遍好过；但是，有一些企业尽管广告铺天盖地，却遭到了淘汰。听到有些企业经营者感叹“机关算尽肌无力”，其实，这是他们陷入了“同质化——降价——洗牌”的恶性循环。蒋衡杰深刻阐述了“品质、品牌、品位”这三大要素对于企业升级的关键作用。他认为，没有品牌或有品牌不讲品质，企业只能在不稳定中起伏，甚至连参与竞争的资格都没有；而今后的竞争，主要是品牌之间在品质（科技）和品位（文化）上的较量。
内衣专业委员会副主任王智首先介绍了国内外内衣行业的发展趋势，同时回顾了今年内衣专业委员会组织的几项重要活动取得的丰硕成果：在2006CHIC首次设立内衣展区，举办中欧内衣文化发展论坛，将上海国际内衣展与法国里昂内衣展接轨，组织大型内衣秀……展示了我国内衣产业整体实力，极大地提高了业内的科技意识和文化意识。
中国商业联合会副秘书长、中华全国商业信息中心副主任王耀还是通过图表说话，将中国内衣市场的品类划分和品牌沉浮之迷，做出一个清晰的解密。1~10月，全国大型零售商场服装销售金额高于平均增幅1.6个百分点，比重高达24.6%，其中牛仔装增长21.73%，T恤衫增长20.60%，女装增长16.36%，针织内衣则增长14.13%，占据第四位，而销售量的增幅位居第二。我国有2亿文胸的适龄消费女性，女性文胸年销售量为6亿套，金额达150亿元。2003年以来，以黛安芬、爱慕、桑扶兰、曼妮芬、安莉芬为代表的女性品牌文胸，在中国市场一直量价均增，增幅高于保暖内衣和传统内衣；而目前在设计、工艺和材质上仍与国际水平存在较大差距，说明这一领域前景可观。保暖内衣经历了快速增长、炒作概念（如暖卡、碳卡、热力卡、魔卡）的过程，目前正在稳健发展中向着标准化、轻薄化、时尚化转型提升。传统内衣起步早，价格和销量相对稳定，但款式和色彩变化不大；近年从龙头品牌三枪、铜牛、AB、宜而爽、猫人的动向看出，这一品类正出现迈向高端的调整提升势头。
会议对2006年度内衣产品销售业绩突出的企业及品牌进行了表彰。会后，参会领导及代表参观考察了位于石家庄市中心南三条市场的目前国内规模最大的内衣专业市场——河北新源发商贸城。河北新源发商贸城是一个大型针织内衣的专业批发市场，一期建筑面积为3.5万平方米，目前共有400多河北乃至华北地区的经销商在此经营，产品包括文胸、男式内衣、常规内衣、保暖内衣、无缝美体服装、家居服、袜品、童装内衣等八大系列的来自全国各主要针织生产基地的六千多个内衣品牌。商贸城总经理陈伟说：我们承办此次年会，就是为了在厂商之间搭建起一个良好的沟通交流的平台，在“你我双赢,共同发展”理念引导下，真诚合作，共同发展，同时为我们探索“市场带动产业发展,产业促进市场繁荣”发挥指导作用。 |
