以羊绒衫起家的鄂尔多斯（600295）通过不懈的努力，使得“鄂尔多斯”品牌得到了迅速成长。产品在博得较高美誉度的同时，也赢得了连续七年排名第一的巨大市场份额。记者了解到，近年来该公司力图通过向全线服装的拓展来达到品牌理念的提升，一个全系列的生活方式品牌已成为鄂尔多斯品牌发展的战略目标。与此同时，该公司依托得天独厚的资源优势，锻造高载能产品的产业链条。
鄂尔多斯从2002年开始向非绒类服装领域拓展，并逐步形成羊毛衫、男装、女装、内衣、皮业、羽绒服等六大系列非绒类服装产品。目前，鄂尔多斯集团非绒类服装产品销售量已占整个集团产品销售量的1／3，国内销售量甚至超过了羊绒制品的内销量。
“由于羊绒制品受原料稀缺、季节性强、品种单一等诸多因素的制约，发展空间有限。鄂尔多斯经过几十年年羊绒专业品牌的打造，已经具备向综合纺织领域拓展的实力。”而公司高管称，实现非绒类服装领域的跨越只是鄂尔多斯集团多元化发展的第一步。
据鄂尔多斯今年三季报显示，该公司每股净资产、每股收益等财务指标与上年度期末对比并无显著变化。但有业内人士预测，鄂尔多斯在以后的几个报告期内业绩有望大幅增长，其核心理由是集团具备进行品牌衍生的优势和根基。业内人士同时认为，该公司有望出现业绩增长的源动力来自于其新业务———电力冶金项目。三季报称，鄂尔多斯电力冶金公司已经持有东民公司54%的股权，成为该公司的实际控制者。由此，鄂尔多斯计划中的煤———电———高载能一体化循环经济产业框架已搭建完成，煤炭开采、煤炭采选、发电到高载能产品的产业链条已经形成。
得天独厚的资源优势，使鄂尔多斯电力冶金项目一上马就成为这个行业内强有力的竞争者。据悉，鄂尔多斯电力冶金项目自2006年开始全面投入运营，并在2007至2008年将逐步达产。届时，该公司可实现采选煤240万吨/年、电厂发电量可达40亿度/年以上，硅铁产量达到50万吨/年，硅锰产量达到15万吨/年。
品牌战略铸就了鄂尔多斯这个世界最大羊绒加工企业，未来鄂尔多斯或将打造出一个跨行业、世界最大的铁合金企业。
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