近年来海外品牌大举进军中国市场，虽然每件套零售价格在200-300元甚至更高，仍然受到广大儿童与家长的青睐，可见童装并不是低利润的产品，而是未被服装企业重视。中国童装的设计与创新同海外品牌存在着很大的差距，在这场与外来品牌争夺的战争中，设计是矛，质量是盾，设计滞后使童装产品结构和消费结构的矛盾充分体现出来。童装是服装品种中设计涵量较大的一个品种，由于儿童生理、心理要求的特性，决定了童装设计是项充分发挥想象力、尽情表达设计语言、跨越空间的美好工作。
儿童与成人不同的重要一点在于儿童是不断成长发育着的。由于儿童的成长过程不均衡，每个年龄段的服装都有其设计特点与之相适应，所以我们的设计师充分地研究儿童心理、生理的成长变化，以满足他们在不同生长过程中需要进行的合理设计。我们坚持把儿童穿着舒适、符合孩子学习生活的主要功能作为设计的依据，同时具有文化、环保的意义。
童装设计与成人装不一样，不受流行时尚的直接影响，有较大的自由空间，从某种程度上来说童装也是帮助儿童生理、心理、智力全面发育的保健用品，一件好的童装决不是指用高档面料就够了，而应该按照儿童各个成长时期的经常变换，在变换中体现父母、长辈及社会的关爱。因此，童装的设计凝聚着一份甜美的情感，使儿童在穿着上感受生活的美好与对明天的憧憬。
一个品牌首先是设计理念的确定和设计风格的定位，这是突出童装品牌的重要因素。我们以卡通蓝眼精灵为图案开发出来的系列产品，以明快色彩、充满童趣的款式，带有东方与欧洲文化融合的特色。服装与装饰漂亮的卖场环境、货架、柜台、美丽的导购小姐，充分展现了总体设计风格，定会受到儿童、家长的喜爱。
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