东莞服装制造业的享负盛名，奠定了东莞童装产业不可动摇的挑战者地位
东莞——珠江河畔的一颗璀璨明珠，是蕴含着华夏数千年文化底蕴的南粤历史文化名城，也是一座冉冉升起的现代制造业名城。其服装制造业的享负盛名，奠定了东莞童装产业不可动摇的挑战者地位。
人杰地灵的东莞，位于美丽富饶的珠江三角洲腹地，地处广东省东南部，南与深圳接壤、毗邻香港、北靠广州、东与博罗县隔江为邻、西与番禺隔海相望，处于广州与深圳特区这一经济走廊的中间。其得天独厚的地理优势、便利的交通渠道、良好的发展环境，促就了无限商机，使东莞童装产业凭借天时、地利、人和的优势迅速兴起。
海纳百川、有容乃大。得改革开放灵气之先，东莞这片充满生机和活力的神奇土地，孕育了一大批有影响力的童装实力品牌，形成独具特色的童装生产基地。由于东莞对外贸易基础好，地理位置优越，华侨、港澳同胞众多，为东莞的外贸发展起了积极的作用。东莞的童装生产从外资企业起步，由于受外来童装的质量、品牌等影响，东莞一直生产比较高档的童装。同时，东莞政府对童装产业的发展尤为重视，出台了一系列政策来鼓励、引导和扶持东莞童装产业的发展，使童装产业发展的环境日趋优化，在全国的影响力与日俱增。目前国内童装产业已是湖州、佛山和东莞三分天下的局面，福建石狮等地也在加紧产业升级。
中国加入WTO后，中国童装产业面临着前所未有的机遇和挑战，整合资源优势，发展品牌经济是振兴东莞童装业的必由之路，国内童装业已进入品牌的“战国时代”。此次“中国著名实力品牌全国巡礼——第十七站”驶向东莞，旨在通过 对东莞童装中九个特色品牌的报道，大力弘扬东莞童装文化，为业界企业搭建畅通的信息交流平台，共铸东莞童装品牌崛起之宏图伟业。
兔仔唛:黑白时尚 酷劲当道
推荐理由：东莞市兔仔唛服饰有限公司是香港兔仔唛国际服饰有限公司全资子公司，成立于2003年，位于中国制造业名城——广东东莞。该公司是一家集专业设计、生产、销售“兔仔唛TUZAMA”品牌服饰的大型知名童装企业。
公司拥有一支具备国际水准的设计研发团队及营销技术管理队伍，拥有一批国际领先水平的生产设备和各类专业检测设备，通过了ISO9000质量体系认证，年生产能力突破500万件（套）。“兔仔唛TUZAMA”采取直营与连锁加盟相结合的方式拓展国内市场，目前已在全国近30个省市建立了1000余家终端销售网点，年销售额达1.2亿元。
锐意进取的“兔仔唛TUZAMA”秉承精益求精、品质至上的产品理念，以市场需求为导向，以产品开发为基础，以品质为根本，以信誉求发展。“兔仔唛TUZAMA”凭借准确的市场定位迅速登顶中国，引起业界及消费者的广泛关注，开创了国内童装品牌新的市场热点。
品牌内涵：作为中国“儿童时装”概念缔造者的“兔仔唛TUZAMA”，其品牌消费群体定位于3—15岁富有想象力和表现力的都市新新儿童。兔仔唛产品沿袭欧洲和南韩之工艺和风格，并依靠版型、图案、面料、配件、工艺等丰富的创意和变化，取得了中国“黑白儿童时装”市场占有率第一的地位。兔仔唛非常注重品牌文化在终端卖场的表现，积极倡导与实践“绿色卖场”、“文化卖场”等理念。兔仔唛主力产品包括中高档T恤、茄克、裤装、裙衫、毛衫、棉服、羽绒服、牛仔装、运动服等。除坚持走差异化的开发风格外，兔仔唛所有产品严格按照TQM全面质量管理的方针和环保、健康的标准严把品质关，确保少儿穿着的舒适和健康。
铅笔俱乐部:美好生活添色加彩
推荐理由：PENCIL CLUB（铅笔俱乐部）是新加坡捷利机构有限公司（JIE LI MARKETING GROUP SDN BHD）于1990年在新加坡和马来西亚创建成立的东南亚著名童装品牌。自大马南端开设第一家专卖店开始，“PENCIL CLUB”已经在新加坡、马来西亚、泰国、台湾等国家和地区一线城市开设专卖店和店中店500多家。经过十五年的市场经营和品牌建设，在销量或品质上，“PENCIL CLUB”已晋升为东南亚第一品牌。二零零五年，经新加坡捷利机构有限公司授权，“PENCIL CLUB ”由添翔实业投资有限公司首次引入中国大陆市场。
品牌内涵：“PENCIL CLUB” （铅笔俱乐部）是特别为年龄在1-13岁左右、身高在80-160CM的亚洲儿童设计的全系列男、女童服。“We are Asian ，We know Asia”，“PENCIL CLUB”是亚洲人自已的品牌，懂得亚洲未来主人的真实需要。在充分吸收欧陆流行元素的基础上，“PENCIL CLUB”根据亚洲儿童身体特征，精心选用健康、舒适、环保的原辅材料，开发出适合亚洲儿童健康的时尚服饰产品。
“PENCIL CLUB”（铅笔俱乐部）以家喻户晓的红、蓝铅笔组合这一健康、向上的品牌形象、一流的工艺和品质、个性化的设计风格向社会传递着“PENCIL CLUB”品牌价值与文化。“PENCIL CLUB”全套服饰系列包括男、女童外服、鞋、帽、袜、眼镜、公仔等，所有产品均经过精心设计和制作，在面料、色彩、版型、工艺、健康、舒适等方面务求尽善尽美，深受小朋友们的喜爱。
善童:继往开来 拥抱梦想
推荐理由：小太阳善童服饰(香港)连锁有限公司是一家集设计、生产、销售于一体的香港童装连锁经营公司。多年以来，在公司总经理吴庆棠先生的领导下，公司取得了长足发展，已经具备强大的品牌开发设计与产品生产加工能力。善童品牌是公司旗下的主力品牌之一。善童品牌主要走特许加盟连锁经营路线，自实施品牌化经营战略以来，善童品牌在全国范围内拥有260多家专卖店（专柜）；相继在虎门、广州、杭州三地建立了分公司；连续多年被中国名牌与市场战略促进委员会评为“中国知名童装十佳品牌”、被中国中轻产品质量保障中心评为“中国著名品牌”。发展至今，善童品牌的销售网络已经覆盖长江以南的大部分地区，为中国童装市场的全面开发奠定良好的基础。
品牌内涵：“善童”为善财童子之意。相传，善财童子是终南山下福城中一位长者的儿子，因降临人世时种种珍宝自然涌出、无数财宝与之俱来得名。善财童子在文殊菩萨的指点下历访五十三位名师，学习“善知识”而进入佛界，最后在普陀山拜谒观音菩萨，得到教化而成为菩萨。他专以世间财源匮乏的人作为施报对象，只要诚心向他祈求，财利上必然大有进展。
集活力、动感、休闲、时尚于一体的“善童”致力于为少年儿童打造环保、舒适、漂亮的童装，并为打造“中国十大品牌”童装而不懈努力着。
小可米露:个性飞扬 简约流畅
推荐理由：瑞士（Milou）小可米露童装于1987年诞生，它沿袭着瑞士悠久的传统和美的文化，传达着Milou逐渐形成的自身特色而卓越于业界。小可米露在2002年挺进中国市场，在这4年里，对小可米露来说是极富有挑战性、具有突破性意义的阶段，同时也是不断自我完善的阶段。一个充满热忱的中国市场开发团队将品牌托起，群策群力，共同奋斗，造就了中国市场上朝气蓬勃、日新月异的Milou。这4年登峰的历程里，现代欧洲文化跨洋跃海在中国的市场上得到充分的展练，让中国小朋友有机会感受到来自欧洲花园——瑞士的人文关怀。
品牌内涵：瑞士（Milou）小可米露童装定位在0-12岁的儿童，将SIMPLENESS LOVE作为品牌设计的永恒追求。小可米露由欧洲设计师主力演绎，集欧洲现代理念和实用精神于一体，专门为中国地区“精英”阶层子女度身塑造，风格简约、流畅，深受孩子的喜爱。
瑞士（Milou）小可米露童装在生产的每一个环节都是以最大的认真负责态度去完成的，严格执行欧洲质量管理标准，将重视质量、一切为中国儿童服务的信念注入每一个生产细节。从一匹布的进仓到一件成衣装箱，要经过比欧洲市场更多的生产检测工序，以保证产品的质量。即便是一个织唛都要经过超声波切割，杜绝因其他方式切割产生多余物质而伤害孩童皮肤，在产品上使用的所有印花都经过特殊工艺处理，使用活性印花，真正实现绿色环保。在生产流程管理上实行更为合理的“小流水”模式，确保质量的前提下，最大限度提高生产效率。早在20年前伴随着COOP百货公司，Milou的身影出现在瑞士40多家专业儿童用品连锁百货店，那时的Milou便是成千上万的小朋友中意之选。同样，小朋友的快乐就是Milou的快乐，大家共同享受着这份快乐。
小船长:我勇敢、我拥有
推荐理由：“小船长”童装品牌，是东莞市虎门盛永制衣的经典力作。该公司是一家集设计、生产、销售于一体的香港童装企业。为适应中国加入WTO后的形势和企业的迅猛发展，公司特在广州、虎门成立了健全的营销中心和设计中心，以欧、日、韩时尚色彩为主调，融入中国本土文化的时尚气息，将运动主题和休闲时尚相结合，本着“还孩子一个自信的童年”，塑造“相信自已、穿出自我、穿出自信”的不凡气质，体现出儿童健康向上、阳光运动、喜爱大自然的天性。公司以市场为导向，积极实施品牌市场战略，创导服务营销理念，在短短时间内形成了优秀的品牌文化，经营理念，创造了不凡的业绩。
三流企业卖产品，二流企业卖文化，一流企业卖品牌。“小船长”在推向市场之初就确定了走品牌之路，公司一开始就全面进行CI形象策划，以设计时尚、面料优质、工艺精湛之特点及严谨、完善、高效的营销架构与服务体系，使得“小船长”在中国童装市场引起了强烈的反响，并荣获了“中国名优产品”称号，在2006年被评定为“中国童装十佳品牌”称号。“小船长”沿用现阶段商界最具规模效益的特许经营模式，来更好的服务、扶植加盟店的成功营运、降低中间流通环节、减少营运成本，以保证最大限度让利于“小船长”经营者。“小船长”以全心服务市场的独特的营销理念与模式，树立了良好的品牌形象与品牌口碑，保持着持续、快速健康的发展势头，走进了全国各大中城市。
品牌内涵：“小船长”旨在打造一个“乘风破浪、勇往直前”童装品牌理念。标志透过一个双眸炯炯有神、嘴角上叨着烟斗的卡通船长头像，刻画出一个勇敢、沉着、冷静、刚毅却又不失童稚的“小船长”形象，展示出跨世纪儿童天真、勇敢、有主张的个性。
乘风破浪会有时，直挂云帆济沧海。公司以品牌创世界，以服务赢市场，在童装领域开拓出了一片新天地！
小草娃:随时尚而跃动的音符
推荐理由：七色主流服饰有限公司是一家集专业设计、生产、销售于一体的独资企业。公司以“顾客至上、诚实为本、信誉第一”为经营理念，并拥有一支高素质的员工队伍和科学的管理制度，其优质的服务赢得了社会各界的一致认同！公司对产品严格要求，追求精益求精，全心全意满足顾客所需，积极进行市场开拓和服务。公司旗下的“小草娃”童装品牌，受到众多客人的青睐和赞誉。目前，产品远销世界各地，远至台湾、香港、澳大利亚、美国，近至北京、天津、武汉、郑州、重庆、桂林等地。
品牌内涵：“小草娃”服饰融合国内市场的特点，选用优质环保的精疏纯棉料，手工精细，符合国际生态纺织标准。在设计风格上，“小草娃”童装融时尚、休闲、舒适、童趣于一体；对于色彩，“小草娃”将清新、明快、雅致的环保色彩作为基本色系，配以流行亮点作为点缀。“小草娃”以产品高端定位，价格优惠服务社会。“小草娃”时刻关注国际最新儿童服饰流行资迅，汲取欧、美各国的流行元素，综合中国大陆南北区域各项差异，结合中国儿童的特点进行优化组合，真正突出儿童活泼、健康、向上的个性，引导时尚，尽显儿童本色！
双子星：悠悠真情 天伦共享
推荐理由：双子星童装品牌推广（中国）机构是一家集合产品 开发、营销策划、品牌推广于一体的企业，前身是成立于2000年的东莞市虎门双子星童装批发行，位于中国服装名镇之一、闻名中外的鸦片战争古战场虎门。双子星一直以来本着“敬业、专业、创新、进取”的经营理念和“万众一心、努力打拼、势做行业第一” 的决心，积极开拓市场和不断地完善、深化服务，为厂商和经销商提供一流的平台。
在激烈的市场竞争中，经过多年的经营，公司立足广东、面向全国，在广州市中山八路、东莞市虎门镇、汕头市中山路分别设有独立门市部和专业的物流配送中心。目前公司代理的产品涵盖大、中、小童服装和婴幼儿用品等系列产品。面对空前繁荣的童装销售市场，双子星整合资源优势，发展品牌经济，于2006年全面提出“以网络促进品牌，以品牌推动网络”的新思想，首先将在广东省范围内全力推出“品牌组合”加盟模式。掌握发展趋势、把握发展速度、在不断的开拓进取中，双子星将以海纳百川的博大胸怀与所有志同道合、追求卓越之仕携手前进，共创辉煌。
品牌内涵：双子星童装采用绿色环保的面料，用料考究；在设计中融入时尚的活力元素，不断引领潮流，以多元化的共融，诠释了童装的休闲与时尚魅力；该品牌更加注重产品独特的文化内涵的开发，增强品牌内在的文化底蕴，强调时尚流畅的线条造型和精致的细节处理，力求达到时尚、可爱而帅气的完美组合。今年秋冬，该品牌以时尚帅气的风格引领了新一季的流行风尚，博得了广大消费者的青睐。
快乐滨尼:快乐童年 滨尼伴你
推荐理由：“快乐滨尼” 成立于2003年，是东莞市弘越服饰有限公司旗下的童装品牌。弘越服装有限公司，是一家集开发、设计、生产、销售、对外贸易于一体的专业服饰开发企业，并致力于打造国际童装品牌。
公司拥有一支高素质、专业化的开发、设计和营销队伍，在成功地开拓国际市场的同时，秉承一贯质量至上的原则，以优质的产品，优秀的企业文化及完善的品牌战略为依托，采用特许加盟连锁经营模式全力开拓国内市场。与国际接轨、与时俱进是每一个弘越人的追求。伴随着对服装业的探索和深入，弘越的品牌开拓之路已经起步，旗下品牌“Happy Bunny——快乐滨尼”上市伊始，便以强劲的发展势头占据国内童装市场。
品牌内涵：以高雅、贵族、休闲、运动为风格的“快乐滨尼”，继承着美国式的休闲方式、英国贵族血统、欧洲充满活力的运动细胞，并以13岁以下想象力和表现力活跃的都市儿童为目标消费群体。
“快乐滨尼”在设计中突出优雅、简洁的童装带给儿童一种全新、自信、活泼、亮丽而又健康的个性，自然流露出具有现代气息的时尚感。“快乐滨尼”在全力诠释时尚的同时，特别注重对孩子们幼嫩肌肤的呵护；以欧美流行为主调，融入简洁、优雅的设计理念，采用天然精梳纯棉的环保面料，配合精致、细腻的点缀元素；在色彩上，以清新的色彩为主调，塑造都市化儿童回归自然的清新健康天性，并将国际市场的各种流行元素巧妙地融汇在款式设计中，且每一款设计都带有本品牌独特的、又不失大众化的品位，以创造性款式和概念，引导和激励消费者潜在的需求；强调单品之间的可搭配性，使“快乐滨尼”童装明快之余更令孩子们增添了几分天真活泼，培养独立思考、自主、自立、自强的行为规范和生活方式。“快乐滨尼”致力打造国内最具品味的全新儿童服装，让国内儿童同步分享和拥有美国最新流行服装款式。
卓龙·占尼:芬芳乐园 童贞拾趣
推荐理由：香港桃艺服饰公司是一家集设计、生产、出口贸易、国内营销一体化经营的大型童装企业。公司旗下的著名童装品牌“卓龙·占尼（DRAGONDANNI）”，以“引领潮流，展时尚风彩，创一流品质”为宗旨，产品多姿多彩、时尚趣味、品质优良、价格合理。公司之所以能健康快速的发展，成功的关键在于有一套完整的零售概念及营销策略。从货品生产经营方式，营业服务标准，装修陈列方法，宣传推广策略到货源补充，产品精细的制作，时尚经典的设计风格，给追求健康、环保、时尚、休闲感觉的现代人一种时尚的生活方式，完美的检测、跟踪、反馈等系统赢得广大客商和用户的信任与支持。
品牌内涵：“卓龙·占尼（DRAGONDANNI）集时尚、童趣、休闲、舒适于一体，以身高在90-160CM的儿童为目标消费群体，时刻关心少年儿童的健康成长，倡导自然、舒适、环保、趣味的休息体验。
“卓龙·占尼（DRAGONDANNI）在设计上以清新明快，雅致的自然色为基本色素，从人体工程学原理出发，采用三维非接触测量仪进行儿童体形精确测量，并采用先进的生活工艺，独特的设计，确保每款服装剪裁得体、穿着舒适；做工考究，在选料上无任何可能有害物质，并注重吸湿性、透气柔软性等健康功能，精心打造符合国际标准及流行趋势的“绿色、环保、舒适”的系列童装。
【后 记】
童装业，是东莞经济发展的一块“金字招牌”！
汇集日月之光华，历经千锤百炼，东莞以海纳百川、有容乃大的胸怀和气度，以兼容并包、兼收并蓄的精神，形成具有独特个性和魅力的童装产业文化，让来自五湖四海的朋友记住了东莞这座城市富有魅力的靓丽名片。东莞童装产业的集群现象，让东莞童装产业保持了持续增长的发展。但原有的产业优势在淡薄的品牌观念下正逐渐失去，而新的优势都还未成熟。目前，东莞童装产业也面临诸多瓶颈问题，制约着产业发展，面料无法满足童装企业需求就是关键之一，专业童装设计人才也非常紧缺。广东童装品牌发展还处于初级阶段，知名品牌不多，企业规模和市场占有率也不大，地位不太稳固，而外省童装企业集群的竞争正不断加剧。此外，从国际环境来看，童装出口的绿色壁垒也对其营销通路有所限制。因此，在新经济环境下，只有充分利用东莞童装产业集群优势，不断寻求突破口，才能够促成童装产业升级，创造出童装产业新的神话。
纵观目前中国童装生产布局，主要的高档品牌都已被国外品牌与台湾品牌占领，而中国大陆的品牌则基本属于在低档市场上进行着残酷的价格竞争。因此，我们的童装企业要在这种市场环境中突出价格战的重围，只有参与国际竞争，走品牌之路。品牌需要文化包装，这已经在业界形成了共识。为做大做强做优目标，东莞政府需要考虑到几方面：一是鼓励童装企业实行强强联合，大力引进外地知名童装企业和规模型企业加盟东莞童装行业，吸引东莞和外地一批实力型、品牌型童装企业进行高起点投资；二是加大公共服务平台建设；三是着力开拓外贸市场，积极组织童装企业参加国内外童装展览、展销等行业活动，鼓励有条件的企业申报自营进出口经营权等多种方式。
品牌之路任重而道远，东莞童装产业蕴含着无限商机。要做大产业、做强企业、做精产品，就要加快童装产业朝着规模型、品牌型、科技型、外向型方向发展，着力打造有龙头企业领航、知名品牌支撑、群体总量为基础的童装航母，打造出“东莞制造”的新名片，奏响品牌崛起之新篇章。
统筹/本报东莞站 撰文/范小兰
