国际纺织品贸易取消配额，国内零售市场全面开放，对中国服装界而言，意义非同一般。世界级名牌路易威登服装系列首次登陆中国，意大利的阿玛尼要在国内开40家专卖店。国内舆论惊呼“狼来了”，他们的到来，就是要跟中国服装企业分享消费者，从我们的口中“夺食”。而目前，国内服装界正处于此消彼长的洗牌之中，消费者对品牌的消费将越来越集中，集中度高的品牌会迎来新一轮发展，而不被关注到的品牌则可能踏上衰退之途。
狼来了，报喜鸟的突围之路在哪里？与以前纯粹同国内企业竞争相比，现在的竞争方式、方法、策略都发生了根本性的转变。与国际品牌竞争，报喜鸟要将民族特色进行到底。报喜鸟集团董事长吴志泽坦言，“跟狼斗要用狼道，跟虎斗要用虎道”。如何在国际品牌的包围圈中突围胜出，对报喜鸟来说并非易事。
以民族特色打造一流品牌
纵观全球服装业，国内品牌与国际品牌最大的差距既不是产品也不是营销方面，而是文化。“越是民族的，就越是世界的”这句话，近年来频频出现在各大媒体的显著位置，民族性，再次回归大众视野，但民族性如何与企业结合则是一个至关重要的命题。去年，报喜鸟在古丝绸之路的重要驿站敦煌举行了盛大的“品牌概念发布会”，着力倡导中国服装业“从制造向创造”的跨越，现场展示的服装紧扣“中国”二字，浓墨重彩地在沙漠上写就了中国服装发展史恢弘的一页。
“打造具有民族特色的国际品牌”是报喜鸟的企业发展战略，几年的探索，报喜鸟更加坚定了以民族特色来提升竞争优势、将民族特色与国际流行相融合的竞争策略。目前，报喜鸟从中国主流的儒家思想中汲取精髓，将秉承高贵、儒雅、精致的产品风格，将视觉系统、应用系统、传播系统的图、声、语严格统一，打造品牌文化独特，产品风格鲜明的品牌新形象，在企业的宣传画册上、产品的设计上都很容易找到中国民族元素的印记。同时，报喜鸟运用国际上最高的技术和最先进的工艺，达到中国一流品牌的目标。
终端彰显品牌文化
任何一个品牌都依赖于系统的推广，未来的竞争不仅是一招一式的竞争，更是系统的竞争，系统的整体提升会使品牌也得到提升。
报喜鸟正在通过销售终端，比如在陈列、店堂音乐、货柜、灯光以及装饰材质等方面都给予消费者感观享受，通过与消费者的互动、共鸣、分享等环节与顾客良好的互动，进而逐步形成消费者对品牌的亲密度和忠诚度。在报喜鸟环球景观店店外，报喜鸟LOGO简约、洗练地透出不可抗拒的时尚魅力，地板大理石采用了目前国际流行色，明暗交汇，整体视觉感极强，有波浪般的起伏感。
在墙体壁挂的服饰摆放方式上，报喜鸟此次运用米黄色的管道货架，完全颠覆了以往半橱式模式，着实令人耳目一新。敞开的侧挂式将正装、休闲装、附件调和搭配，改变了以往将正装、休闲装分门别类摆放的惯例，使消费者在挑选时有了更多的视线空间。壁挂式的手法，完全承袭了欧洲建筑的精妙和流动感，将服饰与建筑完美相融，点、线、面的交错与呼应，将建筑的美感和服饰的质感推向极致！是从传统向现代，落后向先进的渐变过程。
在灯光的设计和布局上，报喜鸟环球景观店可谓匠心独运，室内均以暖色为主，淡黄色的柔和灯光在顶壁的外围顺次排开，中央隔栏的窗棂将前后厅巧妙的隔断，营造出舒适、典雅、温馨的家居氛围。“我们要让消费者将报喜鸟店视为家居，在随意、惬意中享受购物的乐趣。”从吴志泽这段话中不难听出报喜鸟的人性关怀。
坚持中国民族特色是报喜鸟立足市场的根本，也只有坚持本土特色才会在国际舞台赢得更加广阔的发展空间，报喜鸟向中国民族文化的致敬，显现了其强大的自信与朝气，一个具有浓郁中国化的品牌正在以昂扬的姿态飞向更加宽广的未来。 |
