气温的骤然下降让人们着实感受到了一把寒冬的滋味，也掀起了各大商场里的羽绒服销售高潮。
走进北京西单商场的羽绒服销售专区，火热的人气扑面而来。11月25日的一场雨夹雪一下子就让羽绒服的销量翻了四五番，当天卖出了2500多件，销售额达到100万元。在百荣世贸商城，近两层楼的面积都调整给了羽绒服批发商家，琳琅满目的货品挂满了店面。
羽绒服作为一种季节性很强的服装品类，销售和天气密切相关。然而，这种靠天吃饭的情况也在悄然发生着改变。中国羽绒工业协会表示，“面对冬季气候的冷暖变化，各个企业都在努力推出更符合消费者需求的产品。羽绒服不再是传统观念里厚重臃肿的老样子。各种轻、薄、暖的时尚羽绒服，一方面给人们提供了更多样化的选择，同时也正体现了行业发展的趋势。
消费空间广阔
我国的羽绒服市场，虽然发展历史只有短短20多年，但是成长速度很快。80年代初期，国内羽绒服的年销售量只有几十万件，而2005年羽绒服全行业生产总值已经达到300亿元，销量6000万件，比上年增长约30%。
近年来，该市场可观的利润空间吸引着众多国内、国外企业不断加入，竞争日趋激烈，随之而来的是越来越高的品牌集中度。中国羽绒工业协会指出，目前13个羽绒服的中国名牌产品占据了市场的主流。随着消费者对品牌认知度的不断提升，随着市场竞争的不断加剧，随着有实力的品牌成功的市场运作，一批仅靠廉价争夺市场份额的小品牌将陆续退出市场，知名品牌将占据市场主导地位。
羽绒服以保暖功能见长，暖冬曾经一度成为了影响其销量的不利因素。有专家分析指出，所谓暖冬是指冬季中较冷的天气相对减少，而并不意味着冬天不再冷，羽绒服具有轻柔、保暖、廉价、纯天然、易洗涤等特点，仍然有着广阔的消费空间。厂家要想在这个市场中分一杯羹，最主要的是以质量取胜，而非打价格战。产品采用鸭、鹅羽绒为填充料，保证轻盈松软和保暖性好，使用具备防绒、防风及透气等良好性能的面料，更重要的是不断进行产品创新，不仅停留在保暖功能，款式设计上应体现更多时尚化的元素。
发展的四个方向
“今年冬天，你打算买件什么样的羽绒服？”在西单商场，记者随机对消费者做了调查。
在医院做护士的李莹小姐说：“我买羽绒服首先看颜色，就想买一件比较鲜艳的。款式上，最好时尚一点。”她指着手边的一件翠绿色的短款羽绒夹克笑着说：“我觉得这个还不错，穿起来挺收身的，不太厚，适合在天不是很冷的时候穿。”
张先生每天都要骑电动自行车上班，路上风比较大，羽绒服的保暖性就成为了他首选的因素。售货员给他推荐了几款：“现在的羽绒服含绒率都是90%，不仅比以前臃肿的老样子要暖和，而且穿着还轻便。”对于50多岁的宋大妈来说，最关心的则是羽绒服面料：“我原来的那件就总漏毛，弄得浑身都是。这回想把它淘汰了，买件面料、里料都好点的。”
人们对羽绒服的消费需求正体现了羽绒服演变的规律。中国羽绒工业协会对未来10年的国内羽绒产品及市场的发展趋势做出预测，时装化、运动化、休闲化、个性化将成为4个主要的发展方向。
时装化将成为羽绒服的主流。随着冬季气温越来越暖，各种活动场所的环境也越来越舒适，御寒已不再是人们穿羽绒服的唯一目的。从生产技术上，羽绒服已经可以做到既轻薄又保暖。所以，在人们越来越讲究体态美的今天，羽绒服将更注重款式的时尚化。
波司登羽绒服之所以能够连续11年销量在全国名列前茅，最重要的就是不断推进羽绒服饰的创新与变革。波司登股份有限公司设计总监朱琳说，时尚化、年轻化是羽绒服不变的趋势，老、中、青的年龄界限在羽绒服的设计中正逐渐变得模糊。创新不是简单的款式长短变化，而是通过造型、结构线、色彩、面辅料等设计组合，更强调功能性。
在西单商场，时尚款式的羽绒服已经占领近一半的比例，成为今年羽绒服销售的一个鲜明特色。
此外，运动化的羽绒服也将成为一个新亮点。随着2008年北京奥运会日益临近，体育运动日渐升温，由此带来的运动服装消费高潮，也给羽绒服带来了新的机会。在羽绒服诸多功能中，运动功能将更加突出，特别是适合跑步、滑雪、滑冰、冰球等所有冬季运动项目的羽绒服将备受青睐。同时，注重舒适随意的休闲风格和鲜明的个性特色也会给羽绒服创造不少新意。
但是，也有消费者反映羽绒服的创新还不够充分。贺小姐就更愿意购买棉服过冬，“中式棉服更贴身，大面积的绣花也是最吸引我的一个地方，有很强的设计感。相比之下，羽绒服的样子还是有点老套。”记者看到一款轻薄的羽绒衬衫，据售货员介绍，可以在室内替代毛衣，很轻便，但是只有4款颜色，选择余地比较小。在羽绒服柜台里，记者发现，羽绒衬衣、马甲、裤子等内衣类产品还并不多见。
