虚荣父母打造奢华小孩
随着西方出生率的下降，原来满地爬来爬去的小孩子，现在成了稀罕物，小孩子们穿的用的，也成了好卖弄的父母们争相攀比的对象，儿童用品也越来越奢华。精明的商家们自然立刻盯上了这一点，他们打出的广告语很简单：对奢侈品来说，没有哪个顾客太年轻。
香水 婴儿气味像空谷幽兰
在许多父母眼里，婴儿的气味很特殊，许多人还会说这种混合着奶香、婴儿爽身粉和尿布的气味是天下最可爱的味道。
但是Burberry的开发商们却不这么认为，他们主张婴儿的气味应该混合着“柑橘的芬芳、薄荷的清香、空谷幽兰的气息、果子冻的味道，还有美人樱和香草的气味”。这些气味混合起来，就是Burberry新推出的“婴儿的触摸”香水，100毫克一小瓶，售价43英镑。
所以许多精明的商家，抓住一个机会，生产出许多昂贵到不可思议的儿童商品。比如说，迪奥就生产了一种婴儿穿的毛茸茸的小拖鞋，蒂凡尼生产了一种银质的洗礼盆，售价225英镑，赫尔墨斯生产一种限量版的木马。而且产品越是昂贵和古怪，就越容易一炮打响。
服装 风格越来越成人化
根据德国联邦统计局的数据，德国的父母每个月要在他们的孩子身上花费549欧元。今年29岁的安娜·贝妮领着6岁的女儿，走向法兰克福一家大商场，这家商场里有4个楼面专门销售儿童时装和附属用品。贝妮给女儿薇瑞娜买了一些冬装，一共花了3000欧元，她说：“我不看价格，我只看牌子。”而薇瑞娜一心想要一条新的Seven牛仔裤，这个品牌的成人版以性感著称，儿童版的Seven牛仔裤售价150欧元，沿袭了一贯的低腰风格。
在德国甚至还有专门的儿童时尚杂志，饮食过度的孩子们还能享受spa。在慕尼黑一家儿童用品商场，有巧克力味的香波，男孩可以画上能洗掉的纹身，女孩有专门的化妆区。参加生日派对的女孩子们成群结队地去做头发，这已经成了美发沙龙最热门的生意了，妈妈付钱让孩子高兴，孩子就像做了一天公主。
品牌 特别注重明星效应
这种狂热的消费热潮看来没有消退的迹象。今年，科隆的“少年儿童集市”吸引了一大批顾客前来选购最时髦的玩具、床单和婴儿车，这个集市占地16英亩，集市的组织者奥立佛·库尔特说：“许多父母前来选购一些特别的儿童用品，一些特别合他们心意的东西。这些人会把成千上万的欧元花在厨房装修上，那么他们一样也会花这些钱来装修孩子的房间。”
在这个集市上，“卡拉”的儿童高脚椅要卖895英镑，“66大道”的儿童汽车安全座椅，表面全部包上皮革，这样座椅就不会和爸爸的“宝马”碰撞了。但是当年在科隆卖得最好的品牌是叫“鬼怪”的一种荷兰的婴儿车。该公司发言人说：“白色限量版的婴儿车售价1500英镑。”
卖出这样的天价，显然需要明星效应，“鬼怪”这个牌子因为美国肥皂剧“欲望都市”出了名。“福尔维勒”这个牌子以特别的尿布袋子著称，许多明星，比如说超级名模海蒂·克朗姆和奥斯卡奖得主格温妮斯·派特洛都用这种售价525英镑的“奢侈袋子”装孩子的尿布和食品。
博览会 模特打扮像洋娃娃
假如想知道当今世界上最时髦的小孩穿些什么，那么最好去佛罗伦萨看一看，那里有一个“国际童装博览会”，这是全世界最大的童装博览会，许多著名品牌，比如说劳拉·比亚吉奥提。这些厂商把儿童模特打扮得像个洋娃娃一样，在轻松愉快的音乐声伴随下，送上迷你T台。舞台布景非常古怪，但是业内普遍都很重视这个博览会。
许多大的品牌比如说路易斯·威登、迪奥和古姿，都致力于制造一些儿童用品，比如说宝宝的小毯子，尿布袋，这些商品都印上了它们特有的商标。28岁的“劳拉·比亚吉奥提娃娃”是比亚吉奥提的总设计师，她说她大部分的灵感来自这个公司为成人设计的生产线。现在他们正在推出缀着珠子的针织衫，但是材料是专门为儿童制作的，很容易打理，也很耐穿。
婴儿车 皮革包装镶嵌黄金
英国麦克拉伦公司最新推出的豪华婴儿车，拥有可调节的皮革坐垫，合金制成的车轮辐条和用皮革装饰的方向盘。这辆豪华婴儿车标价1000英镑(约合1800美元)，是英国大规模生产的童车中最昂贵的。
车子价格固然不菲，不过精心设计的种种细节倒也算用心良苦。这一皮质系列婴儿车应用了全新技术，是世界上首次采用在金属外覆盖碳元素纤维结构的婴儿车。车轮是单排合金辐条，把手都是皮革制品。不仅如此，婴儿车的坐垫也是皮革制成，非常柔软。
麦克拉伦公司从去年开始试着转向高端时尚婴儿车的生产，追随全球兴起的奢侈风潮。最新产品系列包括用彩绘手写签名装饰的婴儿车，还有配备旅行用的小床和最流行的旅行用的高脚椅的婴儿车。公司下一个目标是开发镶嵌黄金的皮质婴儿车，价格约在3000英镑(5400美元)左右。
欧洲父母越来越宠孩子
在欧洲，婴儿奢侈品的产业正在越来越红火。西方的女性生孩子越来越晚，而且也不想生很多孩子，所以当她们的孩子诞生的时候，她们自己和丈夫、亲戚、朋友都已经年纪比较大，而且事业成功、收入颇丰，而接受宠爱的孩子的数目却比以往要少了。而且不只是父母会给小孩子买奢侈品，祖父母也会很宠爱他们唯一的孙子或者孙女，而且父母的朋友假如没有孩子，也会买一些高价的礼品，这个现象称为“补偿性消费”。
消费心理学家汉斯-乔治·胡塞尔说：“现在孩子越来越稀罕，越来越高价，因为他们成了父母财富的象征。孩子穿得好，说明父母的生活品位高。”胡塞尔建议商家注意，现在表明身份的商品越来越热销，他说：“人们想要表明自己与众不同，这植根于人的行为深处。”
胡塞尔说，婴儿奢侈品也许没有什么太大的用处，但的确利润丰厚，在过去三年里，仅迪奥的婴儿品牌销售量就增加了60%。德国纺织品零售行业协会的副会长海吉奥·加森梅尔说：“2005年，整个德国的童装销售额达到了26.4亿欧元。整个销售额虽然没有增加多少，但是近年来出生率下降，但童装销售额不减反升，这本身就说明父母花在给孩子买衣服上面的钱更多了。”
阿克塞尔·达姆勒是一个名叫“少年儿童偶像”的市场调查机构的研究员，他说：“设计师们打算给他们的商品创造一个新的天地，他们希望孩子们从小就熟悉自己的品牌，当然才3岁大的孩子是不会懂得什么是奢侈品的。”但是他们的父母懂得什么是奢侈品。“人们希望自己和自己的小孩和别人区别开来。”
一名青少年问题专家说：“很多孩子成长在一个由商标名称构成的完全不真实的世界里。许多父母根本没意识到他们给孩子的东西太多了，完全超出了他们的需要。比如说，现在市场上有很多儿童化妆品，其实儿童的皮肤根本不需要任何化妆品。但是这么说似乎太简单了，因为在这个世界上甚至连狗都有香水。”
