相对于CI来说,BM(品牌营销)是一个全新的营销理念,有着其特有的游戏规则。几年来的实践证明这是一个行之有效的营销方法,特别适合创业中的企业与中小企业,似乎比CI理论更适合中国国情。不论是大企业,还是中小企业,贯彻执行BM策略后,一般均有较大收益。综观国内保健品市场,以BM策略制胜的企业不胜枚举,且其成功率之高、发展壮大速度之快超乎想象。
为使企业界朋友更好地认识BM理论,现试图对其作先作整体上的概括式介绍,希望对国内中小企业、创业中的企业,以及营销人士有所启迪。
BM的组成 品牌个性(brand personality)、品牌传播(brand communication)、品牌销售(brand sales)、品牌管理(brand management)。
品牌个性 包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格、品牌适用对象等。
品牌传播 包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象、终端展示等(在传播上,BM与整合营销传播所不同的是,BM的媒体可以是单一媒体,也可是几种媒体组合,完全根据市场需要决定)。
品牌销售 包括通路策略、人员推销、店员促销、广告促销、事件行销、优惠酬宾等。
品牌管理 包括队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理、经销商管理等方面。
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