“服装业作为平湖第一大特色支柱产业，1300多家企业年产值达125亿元，集群效应十分明显，但商标闲置率之高让人惋惜。”近日，平湖市工商局注册科科长冯其根介绍，目前，平湖服装业核准的注册商标已有330件，但只有50件在小规模使用，商标闲置率高达８5％。“平湖服装业正面临着企业想创牌却无‘牌’可创和有商标资产却闲置浪费的双重尴尬。”
平湖服装业真的不需要商标品牌？回答是否定的。记者了解到，随着“嘉兴品牌与品牌嘉兴”大讨论的深入，平湖越来越多的企业开始重视品牌创建，仅去年一年，该市企业就上报注册商标11８件，为历年之最。然而，该市大多数服装企业对商标背后蕴藏的巨大市场价值并不明了，所以除“悦来春”、“华城”、“金健峰”等少数几个商标在业内或本地小有名气外，大多数服装商标默默无闻。“注册商标后不用是平湖服装企业的通病。”业内人士认为，这与平湖服装企业长年从事外贸加工和服装商标使用的特殊性有关。据介绍，目前，25类服装的热门类别已到了“能想到的商标都已被抢注”的地步。而平湖服装业大部分企业仍以贴牌加工为重点，这种风险小、效益稳定的加工方式，无疑削弱了企业自主创牌的积极性。
据了解，一些服装企业对商标闲置也有着自己的“苦衷”。平湖某服饰有限公司的负责人坦言：不是企业不想创牌，对于习惯了进行贴牌加工的服装企业来说，打品牌存在很多风险，所以企业即使注册了商标也不敢“轻举妄动”。据了解，这种现象造成的闲置商标占了商标闲置总量的65％。而一些企业热衷于商标注册是为长远利益“埋单”，一旦服装做不成，就可以另谋出路。更有甚者打算将来通过授权使用商标来谋取利益，这种“投机”行为导致的闲置商标占了商标闲置总量的5％。同时，不少企业在创牌中采取“两条腿走路”的办法，以贴牌养自己的牌子，虽然规避了风险，但创牌周期却延长了。另外，企业改制转型也使得大量商标“藏在深闺人不知”。冯其根告诉记者，平湖不少服装企业在计划经济年代就创立了自己的品牌，但由于企业破产、转制、歇业等原因，商标也随之放弃，而新企业又“重敲鼓另开张”，从而使商标成了无人知的“藏品”。这种闲置商标占了商标闲置总量的25％。
利用商标打响品牌的平湖来欢鸟服饰有限公司总经理叶海根告诉记者，2002年公司成立后，他们就注册了“海派纯鸟”商标，用定牌加工养自己的品牌，逐渐缩减订单量，只用了3年时间，“海派纯鸟”就腾飞了。依靠自主品牌，企业的年产值逐步发展到了1000多万元，并且以每年翻两番的速度增长。对此，叶海根十分感慨：企业经营关键是理念，必须要有品牌战略眼光，从企业的实际做起，先打响本地品牌，一步一个脚印地前行，那种“五分钟热度”是要不得的。
