时尚每一季都有很大的改变,而日本著名时装品牌Comme des Garcons的游击商店被誉为临时销售的典范:在每个选定地点开设专卖店,一年后就关门——即使正当旺季赚大钱时也坚决遵循这个原则。 仅开一年的游击商店 Comme des Garcons没有像其他时装品牌一样,花上几百万去新建或者翻修一栋大楼,取而代之的做法是,比如整修柏林旧城区(Mitte district)的一家旧书店,仅花了2500美元,因为公司并没有打算在这个700平方英尺大的地方待很久,更换橱窗中租赁者的名字也并不是一件麻烦事。时装店的广告依旧只是全城仅发放600份的海报,以及人们之间的口碑相传。 “当商店销售正热时硬是把它关掉的确是一件很蛮横的事,但我认为我们会成功,”身任Comme des Garcons会社局长的阿德里安·约菲(Adrian Joffe)和他的妻子兼拍档——日本著名前卫设计师川久保玲(Rei Kawakubo)共同拥有这家店。“但凡这些需要无限创意去经营的事业,往往在你体会到成功的那一时刻就是你开始走下坡路的时候。因此不能居安时不思危。” |