2005年是不平凡的一年，中国服饰进入了后配额时代，使得原本“固守城中”的国内服饰业一下子进入了无国界的市场竞争中，真正体现到国际竞争的残酷味道。国内市场应验了营销专家“商家必争的国际市场”的言论，品牌的精确定位，市场细分，品牌的品质、文化内涵、服务和营销战略及推广策略等构成了品牌成败的关键因素，对品牌的理解，对品牌的塑造直接决定其在市场、在消费者心中形成影响力决定了品牌的知名度、美誉度和忠诚度，也直接决定品牌的生命周期，避免童装企业重现行业内女装平均经营2.5年，男装平均经营期4年的现象。
作为法国品牌cottonshop—baby在进入中国市场前期针对国内市场做了详细的调查和周密的部署，根据国际市场的品牌运营经验结合国内市场的品牌状况和消费习惯、商业环境，确定品牌的细分市场、消费群体和商品形态及经营模式。 cottonshop—baby 以“倡导文化消费、享受完美人生”的经营理念，打造百年品牌。
在品牌的战略定位方面，确立“以文化带动品牌，以品牌传播文化”的经营目标，根据国市场童装品牌普遍存在“成人缩小板、形象卡通化和黑白、彩色两种色彩”的现象，cottonshop—baby根据童装市场普遍存在的款式单一、色彩暗淡等因素，结合婴童骨骼柔软、皮肤细嫩、生长发育快，市场及质检部门对品质要求高的特点，配合第三次生育高峰的到来，公司定位为0—6岁儿童的成长伙伴，以“品质纯正、做工精细、设计简约、色调清新”为品牌风格，整合民森集团二十多年及纺织、印染、车绣花、加工生产等二十多家公司（厂）的优势资源，真正凸现品牌的“舒适在身，体贴在心”的服务宗旨。在品牌的核心—产品方面，将市场千篇一律的时尚、休闲、运动等模糊概念，cottonshop—baby定位“纯棉加绣花”，将棉花的天然、健康、舒适、阳光带给宝宝最深的爱和呵护。通过刺绣和贴布绣体现服饰的个性与时尚，并达到“寓教于衣”的目的，通过棉文化传递一种生活方式，并教育儿童从小树立“爱、感恩、和谐、独立”的理念。
在产品结构方面，cottonshop—baby以0—2岁的内衣、用品（生活用品和床品），塑料用品、玩具、童车床、学习用具和时尚外出服体现产品的差异化竞争力，市场需求的制造，注重卖场的搭配，色彩的统一，服务的统一，形象地统一，管理的统一等四大差异，制订产品系列化，系列延伸化，上下结构化，男女多样化，风格独特化的产品概念，打造品牌的核心竞争力。
加强公司内部管理 ，满足现代市场多品种、小批量、高质量、低消耗、快速度的需要，公司从市场调查、行业分析等方面、多层次的研究后，确定cottonshop—baby的十年发展规划，一手抓产品，一手市场，中间抓管理，加大员工的队伍建设、规划营销战略和品牌推广策略，确立品牌文化内涵。
分层次、分步奏执行：
（1）有形产品：质量、式样、特点、品牌名称与标志。
（2）附加产品：包装；售后服务：如培训、维修、技术等；送货；商业信用；保证、承诺。
（3）核心产品：是有形产品和附加产品满足消费者特定需求及产生的效果；如服装给穿着者带来时尚和体现身份价值
的效果。
（4）价格上：有比较优势。
（5）渠道价值：销售网络健全与否，是否便于客户购买。
（6）信息传播价值：产品传播及时，形象生动易记。
（7）品牌文化价值：公司通过对消费者施展全面持久的影响，使品牌演变成一种社会文化和消费者生活习惯的一部份
创造超值产品：
（1）不断创造新产品，走引领时尚的角色，建立公司产品开发强大的优势，引发、支配顾客买的最大化。
（2）不断地提高产品质量，适应“品位、品质、品牌”生活需求趋势。
（3）建立遍布目标顾客的销售网络，增加顾客购买便利程度，扩大产品的销售。
（4）走规模化的道路，使产品成本趋于最低，建立成本领先优势。
（5）增加技术开发投入，降低产品生产成本。
服装不但是物质消费品，也是精神消费品，要有文化内涵，品牌背后有没有文化做支撑？品牌背后有多少文化做支撑？品牌背后的文化有没有特色？品牌背后的文化给人带来的体验是什么？
在积极向上的氛围中，品牌背后的文化究竟是先进的，还是落后的，是民森集团民汇时尚服饰有限公司上下同仁共同研究、探讨的问题，经过多次论谈最终确定cottonshop—baby不但是服饰品牌，更是通过服饰文化传播一种生活方式，一种高雅、浪漫、唯美的文化。
cottonshop—baby要想成为童服真正的百年品牌，必须从基础开始，一步一个脚印坚持以打造企业文化，打造品牌内涵做大做强，真正地从市场恶性竞争中脱离出来，转向品牌文化、人才战略和终端服务的经营，从而在基础、内涵、个性等环节下功夫，做一流文化，创一流伟业。
公司领导深知，童服品牌发展是一个长期的过程，是需要内部与外部相互的互动，最终被市场认可，因此品牌化经营不只是产品经营，也不只是价格的竞争，而是企业文化，产品文化，消费方式被市场认同。cottonshop—baby愿中国的童服企业求新求变，做强做大。
香港民森纺织制衣集团民汇时尚服饰有限公司
