喊破嗓子降价降价
11月19日上午,在人民路某商场门口,记者看到一个巨幅的广告招牌,上面写着保暖内衣联合特卖会的字样,特别惹眼。众多的促销柜台几乎占据了整个广场,选购的市民也不少。留心看了一下,400多元的某品牌保暖内衣现价238元,368元的保暖内衣现价为168元,这些均属于保暖内衣中的高档产品,而低档的则卖到了29元。再仔细看看品牌,还有不少叫得响当当的,帕兰朵、猫人、花雨伞、中科暖卡、南极人等等。
“这些天厂家促销,我们早上7点就出摊了,晚上10点钟收摊,比平时商场营业时间多了几个小时。”某品牌的促销员介绍说,这次降价幅度是历年来最大的,达到5折以下,甚至是两折销售,促销也有收获,有的柜台一天能卖3万多元。
挤干水分告别暴利
进入寒冷季节,正是保暖内衣的旺销季节,为何厂家却打开了价格战?
业内专家分析说,保暖内衣正在结束暴利时代,进行理性回归。保暖内衣刚上市时,聘请明星做代言人,再造出各种概念,投放巨额资金做广告,每套衣服的售价在400元左右,成了不折不扣的贵族商品。暴利也吸引着资金投向保暖内衣的生产,生产厂家比以往多出数倍。为了吸引消费者,厂家不得不使出促销手段,保暖内衣价格也坐上了滑梯。“保暖内衣有两件替换的就可以了,再便宜也不能像集贸市场买菜一样,天天买呀。”一位女士说,家里保暖内衣一人两套,除非特别便宜,促销打动不了她。
产品转型抢占市场
除了竞争激烈外,保暖内衣新标准对这个行业影响不小,这也是造成保暖内衣降价的主要原因之一。
据了解,《针织保暖内衣行业标准》本月初已经开始实施,规定产品必须标明保暖率、透湿率、甲醛含量等,各种“热卡、暖力卡”等概念也不能滥用,生产厂家不能用各种“概念”忽悠消费者。
“今年的保暖内衣新款价格下调幅度不大,单件内衣仍在100元以上,跳水的多是以前的老款。”一位生产厂商说,降价的目的一是为了消库存,同时也是应对新标准,尽快回笼资金,开发更有市场竞争力的产品。