在中国，尤其是市场经济中以利润为标尺衡量的环境下，原创品牌从一出生就注定了艰难的发展步伐。虽然大部分人已经开始明白要做自己的原创。
原创在国内，如同一个坚持纯艺术路线的艺术家，在其雕塑或是油画作品卖出高价之前，仍要面临生活中柴、米、油、盐的困扰，甚至其生活可以用艰难来形容。而之所以能坚持的原因，就是他的创造除作品本身艺术价值之外，还具有推动时代文化前进的深层意义。原创也是一样，原创品牌现在的日子不好过，但是谁也不能否认，未来能够立足国际市场的一定是中国原创的品牌。
目前，服装业界面对的是日趋成熟理性的，有思想、有品位的消费者，他们希望通过服装商品达到自己树立个性、标新立异的目的，他们希望其青睐的品牌与设计师比自己更加有思想，甚至更超前。这是原创品牌能够在近些年越来越多的原因，有市场需求必然就带动一个领域的发展。
我们对原创充满了期待，对原创品牌充满了信心，问题只在于，在真正走进国际化市场之前，如何为他们创造更好的生存土壤，如何把他们向理想的方向引导。为此，记者采访了几位业界权威人士。
杜钰洲 从源头提升附加值
传统纺织服装行业要大幅提高研发投入，发展原创技术，培育自主品牌。没有这项突破，就难以从产业链的低端环节迅速提升。实践证明，仅仅有上乘的加工质量不足以获得较高的附加值，即使有先进的技术装备，没有研发，也只能体现在直接劳动上，转移到生产力上的技巧的提高。
“国内有一些品牌已经做得很好，但在社会舆论上，对国产品牌却没有那么高的评价，这要有个引导过程。我们要提倡原创品牌，即发展设计师品牌。”
王曾敬 先争取市场空间
作为原创品牌的设计师，有了自己的品牌之后，紧接着就要面临新的阻碍。因为原创品牌受众群太窄，要想取得定位消费者的认可有相当的难度。所以，中国的原创品牌注定了跟着市场走的宿命。同时，因为中国服装产业大面积“先产业后设计”的现状，造成了设计师原创品牌要想增加含金量或走得更长久，就必须面对在大批量产品品牌充斥市场的基础上，用更强的创意赢得未来的市场空间。
因此，中国原创品牌需要在三个方面加以努力。第一，坚决走市场化的品牌发展道路，不要过多地专注于评比这些表面的活动；第二，要注意时尚化的发展。把个人的风格和时尚结合起来，只有时尚才能引导消费，才能营造群体追随的局面；第三，要注意个性化发展，也可以向人格化方向发展。
王 庆 原创定位要明确
“原创品牌”来源于消费者的个性化需求，目前国内更多的表现为设计师品牌，而设计师品牌的发展意味着原创的开始。原创品牌不是针对各个消费层的，必须准确其定位，原创品牌从一开始出现就注定了它的高端定位，因为它不可能是面对大部分的中下层消费者，而是针对一批社会精英，他们有思想、有品位、有成就，他们需要定位更加准确的适合他们风格的品牌，这也就是原创品牌的市场空间。
但是作为原创品牌，也有它自己的特殊性。首先，设计师要注意原创作品不等于商品；其次，审美并不等于时尚。原创品牌对设计师个人的魅力要求很高，要想让设计师成为消费者的偶像，目前来看，还需要一段时间。
王 耀 创意者挑战高管理
原创品牌发展可以分为几个阶段：第一，设计师或者老板要找到更为明确的定位；第二，继续提高品牌知名度，依靠原创品牌积累的经验和多年的训练。要在消费者心里形成更具文化内涵、更有生活方式代表性的印象；第三，原创品牌首要是注重设计，应该从亮点设计变成品牌导向设计。
原创品牌意味着设计师既要有完善的设计理念，还必须具备战无不胜的市场经营理念，而对学艺术出身的设计师来说，即便戴上经营管理化的眼镜，也能从其表情透视到感性思维与情浓于服装文化本身的天性。所以，面对感性与理性交织的品牌发展，目前国内设计师很少能达到国际设计师品牌管理者的高度。
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