连日来在省城各大服装商场发现，往年曾经风光无限的保暖内衣，已经失去了“高贵”的面纱，此起彼伏的打折降价声也激不起市民的购买热情。
“原价168元现价58元”、“保暖美体内衣全场半价销售”、“新品保暖内衣买一送一”……记者今天上午在人民商场、济南华联和大观园等几大商场内发现，众多品牌的保暖内衣都在打折销售。不过，纵然商家们喊破了嗓子，真正打算买保暖内衣的顾客却一直很少。某品牌保暖内衣专柜销售人员表示，今年保暖内衣的整体价格确实下降了不少，往年市场上100元以上的占主流地位，但是今年四五十元的衣服比比皆是。“去年还卖300多元的保暖内衣，今年只卖100多元。按道理应该出现疯狂抢购的现象才对，没想到竟会出现这种冷清的局面。”
在采访中了解到，市民们对保暖内衣神秘感的消失，是他们购买热情不高的主要原因。很多市民表示，近年来，保暖内衣总是用莱卡、暖卡、炭卡、魔卡等一些高科技概念来忽悠人，他们在购买之后才发现，保暖内衣其实不是什么“魔衣”，那些新概念往往只是商家炒作出来的噱头。
在谈到今年保暖内衣市场的现状时，几大保暖内衣品牌驻济南办事处的负责人都是感慨万千。“今年保暖内衣市场的整体不景气，完全是为前几年的无序膨胀还债。”一位负责人表示，在2000年前后，全国只有十多家保暖内衣生产厂家，但是仅仅过了3年，生产厂家骤然膨胀到500多家，为了抢占市场，一些小厂家纷纷推出一些玄之又玄的新概念忽悠消费者。今年，品牌保暖内衣宣传的已经不再是“高科技”，而是实实在在的原料成分，比如羊毛含量、羊绒含量、棉含量等。
业内人士普遍认为，在“暴利时代”结束之后，60%的品牌都将面临生死问题。将来的市场趋势是进行细分，但这种细分的依据不是各种概念，而是保暖内衣的原料成分和内在质量。
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