来自中国纺织品进出口商会的一项最新统计显示，美国从意大利进口服装的平均单价是22．84美元，从法国进口服装平均单价是22．42美元，从全球进口服装的平均单价是3．19美元，而从中国进口服装的平均单价是2．84美元。
为什么中国服装产品在国际市场上卖不出好价钱呢？
中国产品缺少国际品牌
据商务部“品牌万里行”领导小组办公室副主任朱小良介绍，目前我国的自主品牌有170多万个，但“世界品牌500强”排行榜中，我国仅有几个品牌入选。我国每年新增几十万个品牌，但能够生存、发展并在市场形成较大影响的品牌并不多，我国企业的平均寿命只有7．3年，品牌的生命力平均不足2年。
一件衬衫只赚0．3美元
中国品牌研究会会长解艾兰说，中国是名副其实的“制造大国、品牌弱国”。
以纺织产品为例，我国是纺织品出口大国，但50％以上服装出口为来料加工，30％以上由进口国提供商标、款式、纸样稿来样加工，自主品牌的服装仅占10％左右。我国平均出口一件衬衣只能赚0．3美元。
品牌意识亟待提升
我国企业普遍缺乏培育自主品牌的动力。不少企业把品牌简单等同于名气，不愿花大力气搞开发，只愿投巨资做广告。
国资委研究中心负责人说，我国不少企业品牌产品市场定位不明确；大多数企业没有设立品牌管理部门，缺乏品牌管理人才；对突发事件和危机，缺乏有效管理和应对预案；服务中很少从市场、消费者的角度考虑问题；不重视企业形象，也不重视形成企业独特的文化。这些正是需要企业下大力气改变的。 |
