以往，在杭州几家超市的服装区，消费者只能选购一些“大路货”的服装，都是些不知名的品牌，价格相对低廉。大部分杭州市民几乎不在超市购买服装。
自从去年年初开始，物美超市与“班尼路”服饰达成了采购协议，卖场以采购的形式经营“班尼路”的部分产品。据物美大卖场客户服务部的黄经理介绍，合作效果比预想中要好，营业额达到20多万元。尝到甜头的物美大卖场，分别又与“李宁”、“匡威”、“太子龙”等4家品牌服饰店签订了进场协议。
去年新开张的好又多凤起店，在一楼二分之一的卖场开辟了品牌服饰专区，引进了唐狮、班尼路、真维斯等针对学生消费群的休闲类服装，以及老爷车服饰等品牌成年男装。走在服装区里，就好像是在大商场里买衣服，改变了过去在消费者心目中的印象，而不再是单一的卖场。带着儿子在好又多买衣服的黄女士笑着说，如果换到以前，带他来这里买衣服他肯定不要穿。现在好了，想买什么东西超市里几乎都有，不用跑了东家跑西家，省时方便。
同样是去年新开张的乐购杭州河滨店，也开辟出相当面积设置为品牌服饰专区。在世纪联华庆春店，也相继引进了耐克、阿迪达斯、花花公子等多个中高档品牌。
无论是新开张超市还是老牌超市，引进的中高档服装品牌一般以单价100-500元之间的国内二线品牌为主。因为一旦高于500元，消费者还是习惯去大商场购买。对品牌服饰来说，超市的优势在于有足够的人流量，但是也有风险。
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