随着人民生活水平的进一步提高，国内品牌消费意识也在随之增强据估计，目前驰名世界的消费品著名品牌已有７０％进人中国市场，而在这些著名品牌中，绝大部分的首选登陆点是北京、上海。改革开放所带来的信息通畅，使得众多消费者的品牌消费意识逐渐增强。对于那些刚刚步人品牌消赞领域的消费者来说，直接到高级专卖店购物难免囊中羞涩；到街边市场购买名牌又怕真假难辨；等到全价商店打折时却又时间短暂……折扣店的出现使这些问题迎刃而解，满足了部分消费者对名牌商品的购物需求。业内人士分析说，品牌消费者对国际名牌商品的追求大致划分为两个阶段：一是向往品牌消费阶段；一是品牌时尚消费阶段。绝大部分品牌时尚消费者都会在品牌专卖店或高档商场购买当季的时尚商品，而对于向往品牌的消费者，有的“只重品牌，不重时尚”，不一定非得购买当季时尚商品，即使是稍微过季，仍然会成为他们的最爱。
专卖名牌折扣的全新零售业态——奥特莱斯，“品牌工厂直销店”的所有商品，折扣低至六折以下。这种折扣店给消费者带来的最大好处是，想买低价名牌商品，不用再等到换季或商场促销了。折扣店好在哪儿呢﹖折扣店往往都有三样吸引顾客的法宝：驰名世界的品牌，令人惊喜的低价，轻松的购物氛围。
服装服饰零售商业的兴衰直接关联着服装企业近年来，在竞争日益激烈的市场条件下，营销市场被挤占、营销业态单一、营销方式陈旧、营销效益低下的现象愈加显现。尤其自中国加入ＷＴＯ之后，服装企业面临的困难与挑战更加严峻。
１、宏观调空失度，零售商业超量发展，竞争空前激烈。零售商业面对的是消费者市场，在市场容量限制的条件下，大型零售业的超量发展，形成“粥多僧少”的局面，竞争必然会相当激烈。直接导致服装企业利益受损。
２、创新意识不强，零售商业发展集中化、业态单一化。一是集中在城市繁华地带，二是以百货业态为主。这种单一业态的零售服务根本准以满足消费者差异性的需求，而奥特莱斯这一业态的出现恰恰是丰富了零售业态，必能再一次激活零售市常其采取错位经营的方式，为服装企业另辟一条光明大道。
３、市场分析不够，目标市场不准。现在的百货商场可谓是泛滥成灾、参差不齐。由于市场分析不够，目标市场不准，很多服饰企业最初是大批量的生产，以供商场所需，但最终又多被成批的退回积压在库存，实为一大烦恼。
４、库存积压，资金回笼困难。企业库存累积过多，不知该何去何从；久而久之，资金回笼甚为困难。而奥特莱斯的出现正是填补了这方面的空白，健全了流通体系。
奥特莱斯业态，对于服装企业而言减轻了库存的压力，加快了资金流动，真正意义上实现了商家、企业和消费者都满意的“三赢”。
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