童鞋界爆发奥特曼热潮
“现在国内市场上跟奥特曼关联的童鞋
品牌已达到20多个，但实际上源自国外授权的没几个，就目前所知的均出自泉州。”中国童鞋网陈树青近日向本刊独家透露了这样一条消息。
记者随后了解到，泉州还有
食品企业在产品上做起奥特曼的文章，而一些商场儿童用品区的大量产品，在外观图案上也主打奥特曼形象。
奥特曼，一个日本儿童科幻电视剧的卡通形象，它究竟与泉州制造业结下什么样的渊源，又为何能在童鞋等领域掀起一股以其为图文招牌的竞争热潮？为此，记者深入产业展开调查。两个东家3位获授权者。
“在儿童群体中，奥特曼是目前相当受欢迎的卡通形象，尤其是在6—10岁年龄层的小孩子中。”一知情人士一语道出了童鞋兴起奥特曼热的直接原因。
该人士介绍称，泉州童鞋企业从国外取得奥特曼形象使用权的主要两条途径，一是通过日本圆谷制作株式会社，二是泰国采耀（Chaiyo）版权有限公司。“目前泉州童鞋
品牌持有授权依据的已知有3个，分别为万泰盛鞋服有限公司的‘咸蛋超人’、南安帮登鞋业有限公司的‘弥乐奥特曼’和福建足友体育用品有限公司的‘迪迦奥特曼’。”他说，前两者均由泰国Chaiyo版权有限公司委托广州市锐视文化传播有限公司授权，足友鞋业则通过日本圆谷公司委托上海世纪华创文化形象管理有限公司取得授权。
一个奥特曼形象，为何有两个东家？这还得追溯到几年前一场影响较大的国际官司。原来，日本圆谷和泰国采耀对“奥特曼”的版权争夺由来已久。早在10年前，泰国采耀就向日本圆谷出具了一份1976年签署的“许可授予合同”，用以证明泰国采耀在日本以外的地域拥有1976年以前奥特曼系列影视片的独占发行权、制作权和复制权等权利。随后，双方在马来西亚、新加坡、泰国等国和中国香港、中国台湾等地发生争执并引发诉讼。
后来，双方又在中国的其他几个地方打起多场官司，各执己理。发稿前，早报记者电话采访到圆谷及采耀各自在上海和广州的代理委托公司，发现双方“拉锯”仍在继续。
还有1家抢注公司名
就在奥特曼国际官司热火朝天的时候，晋江一企业却在几年前抢先一步在国内注册了奥特曼商标。
这家企业便是晋江康大鞋业有限公司，该公司1997年注册了中文“奥特曼”及其图案商标，并在去年注册了奥特曼（中国）儿童用品有限公司，准备借奥特曼在儿童群体中的魅力，于中国儿童用品市场做出一番事业。
“刚开始注册的时候，还没有发现它的价值，也就一直放着没用，去年才开始拿出来做。”奥特曼（中国）儿童用品有限公司营销总监姚勇说。
南安帮登鞋业有限公司总经理助理黄先生表示：“中文‘奥特曼’被注册后，我们是不能再在鞋子上单独体现‘奥特曼’三个字，但是我们的奥特曼图片是可以照样用的，而人们从图片上一看，就会知道它是奥特曼。”
不过，在接受早报记者独家采访的过程中，这几家与奥特曼有直接渊源的企业，对这类问题均不愿多谈，彼此间似乎表露出一种相互容许的态度。
对此，有关专家表示：“奥特曼的国际纠纷是外国授权公司的事，对于泉州企业来讲，更重要的是在未来对自己渠道的开发和维护。另外，从眼前来看，他们的共同‘敌人’，实际上是市场那些没有正式名分的假奥特曼。”
20多个真假奥特曼
除了几个与奥特曼有直接渊源的
品牌外，目前童鞋市场上“打擦边球”跟奥特曼接上关系的还有很多。
“像市场上有个‘俄罗斯奥特曼’，它就是在香港注册一个相关公司，然后把‘香港’二字缩小，再把‘奥特曼’三字放大，也就可以当做奥特曼在市场上卖了。”姚勇说。
“有些公司，它名字不叫奥特曼，但是会搞擦边球，弄个图案像奥特曼，名字却叫‘××超人’或‘宇宙××’之类的。这样，它在儿童消费者眼中也算是一种奥特曼产品。所以如果要从这一层来讲，很难数出国内现在究竟有多少个这样的奥特曼。”帮登公司总经理助理黄先生说。
中国童鞋网陈树青说，目前各式各样的真假奥特曼很多，由于小孩子不像成年人，没有太强的辨别能力，往往只认奥特曼的名字或图形就会喜欢，所以一些“打擦边球”与奥特曼接上关系的产品也卖得不错。
据介绍，这种现象在泉州的鞋企中就有存在。比如，今年南安一鞋厂在香港注册了“日本奥特曼卡通发展有限公司”，随后制作了与他人注册商标近似的“奈克瑟斯奥特曼”标志，后被工商部门查处。
陈树青指出，目前国内跟奥特曼有关联的童鞋
品牌就有20多个。
有泉食企“参上一脚”
奥特曼热潮袭来之后，
食品企业也卷入其中。
记者了解到，福建久久王工贸
食品有限公司与奥特曼日本版权所属公司签署了奥特曼在久久王泡泡糖、棒棒糖等产品上为期2年的使用权。这是全国此类产品的独家授权。
专家分析：“借”卡通
品牌有利有弊
对于童鞋界的奥特曼热，
品牌专家、泉州师院陈守仁工商信息学院副院长吕振奎认为，借力卡通
品牌有利有弊。
他说，选择卡通
品牌与自创
品牌是童鞋
品牌经营的两种思路，童鞋厂家选择不同的
品牌经营模式，很难说对与错，关键要看市场效果以及企业自身经营业绩，还要看企业发展的战略定位和发展阶段。
“许多企业之所以选择卡通
品牌之路，主要原因在于卡通
品牌切入市场作宣传时，成效较快。但是，卡通
品牌往往都是与某一部卡通片相关，当这部卡通片过时，卡通
品牌的形象及以后的宣传就会受到一定的影响，所以说各有利弊。”吕振奎认为，
品牌经营的成功是基于多因素的结果，最终还需要
品牌其他要素，包括研发、文化、质量、渠道、服务和整合营销沟通等共同支撑。
吕振奎同时表示，童鞋自创
品牌未来的产业发展空间巨大，这可以从我国目前童鞋300个亿的市场需求得到佐证，因此，当企业拥有较强的研发能力和资金支撑时，选择自主
品牌战略应该成为企业家们认真思考的战略问题。
不过，另有专家认为，儿童消费者几年后就会长大成人，所以童鞋企业要自创一个长久的
品牌并不容易，毕竟像NIKE这样的大
品牌主要是基于成年人这一相对稳定的消费群体。
