高销售额和低知名度，在公司业绩和市场影响力之间，北京地产品牌经历着冰火两重天。
9月23日，“2006北京十大时尚品牌”颁奖典礼在北京举行，依文、白领、爱慕、派克兰帝等品牌最终脱颖而出。本次活动由北京市服装纺织行业协会主办，参评的标准除需是在北京注册的自主品牌外，另外重要的一点，就是年营业额须超过3000万元。
其实在北京市场，当地品牌的营业额往往不差，有些品牌的销售甚至毫不逊色于国际品牌。但在北京的高档商场，却几乎清一色地被国际品牌所占据，地产品牌不但只能选择中档商场入驻，而且认知度远远不及外国大牌。高销售额和低知名度，在公司业绩和市场影响力之间，北京地产品牌经历着冰火两重天。
地产品牌难入高档商场
“我们商场四层仕女馆几乎全是北京品牌”，北京中友百货市场部主管梁丽娜说。中友百货是北京著名的中档商场之一，在这里，北京品牌占了女装品牌的1/3左右，男装品牌也有20%来自北京。
和中友百货情况相仿的还有一些中档商场，在西单商场，爱慕、顺美等品牌同样受到顾客的欢迎。
而定位高端的商场，记者则看到了另外一种景象。
在北京美美百货，一层大厅的10个服装品牌区中，都是国际顶级品牌。这些品牌专柜装潢优雅、格调统一；在燕莎友谊商城、赛特购物中心等商档商场，服装品牌也多为欧美、日韩及港台地区的高档服装品牌。世都百货表示，商场内几乎没有北京品牌服装。记者走访了一些高档商场，发现国际品牌服装占到八成左右，以专柜为主要销售形式。这些国际品牌上面大多标明“中国制造”，据导购介绍，国际服装品牌大多是国外设计、国内生产。
然而值得注意的是，这些国际品牌虽然价格极高，购物的顾客也不多，但很多顾客却能对它们的产地和特点如数家珍。相比之下，北京品牌则相形见绌。 根据记者的随机调查，超过一半的市民对北京品牌几乎完全不了解，九成市民仅能说出三个以下的北京品牌，认知和熟悉程度反而不及相隔千里的南方服装品牌。有一位选购爱慕内衣的顾客对该品牌评价很高，“穿着很舒服，东西不错，价格还不贵”，但当被问及是否了解该品牌时，该顾客想了许久，“是南方的吧，不清楚，我没注意过这些。”
记者随后又询问了10位顾客，仅有一名顾客表示知道该品牌是北京品牌。在这些消费者了解的北京地产品牌中，李宁、顺美和爱慕认知度最高。有很多人表示，对当地品牌的不了解，是这些品牌很少做广告宣传的缘故，但比起他们脱口而出、却同样少有广告宣传的GUCCI、VERSACE和HUGO BOSS，北京品牌显然还是尴尬不少。 （文/陈燕）
