目前，我国服装加工获得的利润只占到品牌效益的1/6，针织服装产品在数量上已在国际市场中占据重要位置，但在质量水平与设计水平上却亟待进一步提高。今后，针织服装业应如何求发展？业内诸多专家的精辟点评将使相关企业受益匪浅。
9月13-14日，由中国针织工业协会主办、象山县人民政府承办的“首届中国针织服装论坛”在象山举行，众多针织行业的领导、专家和业内精英齐聚一堂，围绕针织产业发展、国内外市场拓展、品牌建设与营销策略、新技术新面料发展等方面的议题进行了交流与探讨。
●寻求发展 多角度创新是关键
在本届中国针织服装论坛上，创新成为与会者对针织服装行业今后发展的共识。中国针织工业协会理事长杨世滨谈到，“十一五”期间针织行业在设备水平上，具有21世纪初国际先进水平的大圆机数量力争占到全行业大圆机总数的40%以上；科技投入上规模以上企业综合平均达到1%，有实力企业达到2%-3%；科技人员比率由目前的1.5%提高到2.5%；人均工业增加值要由目前的41500元／人提高到71000元／人。而要实现这些目标，最根本的问题还是要坚持设备、技术、产品创新，加强自主研发设计，只有持之以恒地坚持各方面的创新工作，针织行业“十一五”的目标才有可能实现。“‘十五’期间针织全行业的平均研发投入仅为销售收入的0.5%，一些外贸加工型企业的研发投入几乎为零；‘十一五’末我们力争达到2%。”杨世滨说。
说起创新，大多专家和业内人士的关注点大多还是在产品上。据介绍，目前我国的针织服装产品虽然产量很大，国际市场占有率也很高，但无论质量水平还是款式设计都还处于较低档水平，利润率很低，急需进一步提高。杨士滨认为，企业在今后应该加快生态针织品和功能性针织品的研发和生产，同时提高染整和后整理水平，以获取更高的附加值。东华大学张佩华教授认为，目前国内外对于新型纤维的研究力度日益加大，国内针织服装企业在开发新产品时，要注重对这些新型原料的利用，尽快缩短与国际先进水平的差距，提高产品档次，以获得更大利润。
●外销重要 内销市场同样精彩
对于针织服装行业来说，外销市场一向占有重要位置。据海关统计，2000-2005年我国出口针织物、针织服装及附件合计金额由147.13亿美元增长到345.24亿美元，年均增长幅度为18.60%，高出全国纺织品服装出口1.35个百分点。对于许多企业来说，外销是其主要贸易方式。但贸易方式的单一化以及对个别出口市场的过度依赖，也使得行业和企业面临着巨大的风险。目前，进口国的各种绿色壁垒和贸易壁垒层出不穷，使得出口企业的日子越来越难过。
同时，内需增大是拉动针织产品销售的最主要因素。根据全国商业信息中心资料，2001-2005年全国大型零售商场针织品类销售年均增长幅度为15.8%，高于纺织品类销售增长幅度2.2个百分点。从具体品种看，T恤衫销售量年均增长幅度为21.8%，针织内衣裤增长15.8%，增长幅度居各类服装前列。我国具有13多亿人口，具有广阔的市场空间，随着人们生活水平的提高以及农村城镇化进程的不断加快，市场潜力会逐渐释放。因此，加快开拓内销市场也成为许多针织服装企业的必修课。
杨世滨分析我国针织产品主要出口市场美国、日本等地的产品结构时指出，企业今后要认真研究消费国的需求和趋势，做到“对症下药”，同时要根据形势变化随时调整，只有这样才能立于不败之地。中国纺织中心主任靳波着重解析了美国市场的特点与政策，其认为，“中国制造”在美国市场具有很强的竞争力，只要企业认真研究产品的价格、品种、款式，了解及中美市场的差异，就一定能决胜美国市场。
谈到内销市场的开拓，与会专家一致认为企业在此过程中一定要结合自己的实际情况，循序渐进地进行。要注重产品的适应性，同时要加快实施品牌战略，用品牌的力量赢得消费者的心。“粗略估计，服装加工获得的利润只占到品牌效益的1/6，企业如果想获取更多的利润，就一定要重视品牌的作用。当然，品牌的形成是一个长期积累的结果，不可能一蹴而就，但有实力的企业只要坚持去做，就一定会达到理想的效果。”杨世滨说。 |
