服饰商情:2006年,是我们环市童装在童装发展史上占据重要意义的一年,四大中心落成并投入使用,2006童装交易会的举办,06/07中国童装流行趋势的发布等一系列活动的开展,都把环市童装推上打造区域产业品牌的发展新阶段。在这个重要发展契机和高起点下,缔一派服饰有限公司的诞生是出于怎样的战略考虑?
徐董:佛山童装自八十年代开始自发产生,逐步形成规模,发展到今天初步形成较成熟的产业链,环市镇政府在产业引导和规划上起到了关键性的作用。自2003年开始,环市街道就代表中国童装发布流行趋势,成为童装流行趋势的风向标,已是标志佛山童装开始面向世界走向全国,意欲在全国打造“佛山童装”的区域产业品牌。政府搭台,企业唱戏,环市不再把佛山童装仅仅局限在佛山范围,而是把它推向国内潮流的浪尖,抢占高端平台,2006年佛山童装的一系列惊人举措,重在整合佛山童装加工及品牌的内部资源,向童装界展示了佛山童装的规模和实力,标志着佛山童装将以一个更新的面貌展现在国人及世界面前。
从市场经济发展的规律来看,一个产业经过一二十年的发展之后,也必将面临产业的重新调整和重新洗牌,一个企业面临对自身及环境的重新认识和定位。中国是世界公认的加工基地,而佛山又是国内较具影响力的童装品牌和生产的基地,缔一派的诞生也正是把握现在的机遇,从企业层面整合佛山的童装加工资源,借势迈入国际市场。
服饰商情:缔一派服饰是国威、联威、雄泰、米之星、小飞龙等五家强强打造的童装品牌“舰队”,请问,她将采用什么样的管理模式来整合彼此的优势,保证公司健康、快速、持续的发展?
徐董:水无常形,兵无常势,其实一个企业没有什么一个固定的管理模式,任何管理模式都是为达成企业的经营目标服务的。缔一派对自身的定位是佛山最具规模、最专业的童装生产厂商,我们要抢的是外贸订单和发展国内的贴牌生产,五大加工厂的实力毋庸置疑,其实我们要整合的是整个佛山的加工资源,既然这样,公司考虑的重点是如何与国际贸易接轨的问题,这样公司才有与外商直接对等谈判的实力,公司的人员配置、素质要求、工作流程等等方面都必须处处体现出我们的规范、我们的专业,从而树立全新缔一派的形象,所以公司从一开始就摒弃了家族式管理,注重内部管理的规范性,只有这样一个健康的机制才能保证公司长期健康的发展。
服饰商情:“缔一派”顾名思义是在环市童装发展大潮中,意欲自成一派,走一条独特的品牌发展道路,请您谈谈其品牌的具体定位,及品牌运营思路和发展规划?
徐董:其实也没有什么独特的品牌发展之路,鲁迅先生说要做敢于吃螃蟹的人,路本来就没有,走的人多了,就成了一条路。对于品牌的理解,仁者见仁,智者见智,对于产品也好,公司也好,个人也好,只有解决了知名度、美誉度、忠诚度,她才可以算得上在坚持走自己的品牌之路,这里面没有花架子,要靠时间的积累和方向的把握。
缔一派对于自身的定位在这个问题上也涉及了,我们是生产厂商,是厂与商的结合,结合自身的优势以及国内对于佛山的定位,我想这个定位在五年之内不会改变,既然是厂,就要凸显我们的加工实力,工业园的规划那就势在必行,既然是商,那我们的研发和营销要突破佛山,站在一个更高的平台。所以,佛山各加工企业不是我们的竞争对手,而是我们的合作伙伴,长远一点来看,同步发展,是战略合作伙伴。品牌是一条漫长之路,它需要我们坚持;市场又充满着无穷的变数,他需要我们灵活,我想,缔一派既要像兔子一样灵活,又要像骆驼一样坚韧。
服饰商情:经过20年的发展和积累,环市童装已处在产业升级的关键时期,在当前,您认为还有哪些不利因素制约它的发展?缔一派怎样正视和应对这些因素,打造自己在行业中的领军地位?
徐董:资源整合和产业升级我认为是两个概念,资源整合简单来说就是集中我们的优势兵力,选择突破口,而产业升级那恐怕要组建一支多兵种的正规军了。佛山童装尽管经过20年的积累,逐步形成了自己的产业链,但企业规模偏小,管理水平偏低,产品品牌附加值少,在中间贸易商的打压下,变成只有杀价的份,利润在整个童装生态链中太微薄。产业想升级,从政府到企业需要同步升级,这是个系统工程。思路决定出路,气度影响格局。跳出佛山来看佛山童装。缔一派立足于佛山,但决不能框死在佛山,人才要引进来,步子要迈出去。佛山童装人才结构单一,缺乏优秀的设计人员和专业的外贸营销人才,生产管理人员素质偏低,我们在人才的配备上有针对性地引进和培养设计和外贸人员,要求中专以上的学历,提高公司整体人才素养。佛山童装重生产,轻营销,交通不便,我们只能走出去,借助广州、北京等商贸平台及电子商务平台,抢占贸易制高点,通过管理,强化内功,在公司层面先行软件升级,打造缔一派的核心竞争优势,为带动佛山童装产业的发展,尽我们的一份心力。