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像兔子一样灵活,像骆驼一样坚韧—对话佛山缔一派服饰

   今年是佛山环市迎来“中国童装产业盛事”年,各种有利于佛山童装发展的资源变得明朗起来,不断涌现,这些资源极其需要一批有眼光的人士站在产业发展的战略高地抓住契机去重新整合,集结实力,扬帆启程,佛山缔一派服饰有限公司正是在这样的背景下诞生。近日,本报记者带着关注佛山童装发展的真挚宏愿和期待缔一派品牌成就辉煌的美好心情约访了缔一派服饰有限公司董事长徐江林先生。

    服饰商情:2006年,是我们环市童装在童装发展史上占据重要意义的一年,四大中心落成并投入使用,2006童装交易会的举办,06/07中国童装流行趋势的发布等一系列活动的开展,都把环市童装推上打造区域产业品牌的发展新阶段。在这个重要发展契机和高起点下,缔一派服饰有限公司的诞生是出于怎样的战略考虑?
    徐董:佛山童装自八十年代开始自发产生,逐步形成规模,发展到今天初步形成较成熟的产业链,环市镇政府在产业引导和规划上起到了关键性的作用。自2003年开始,环市街道就代表中国童装发布流行趋势,成为童装流行趋势的风向标,已是标志佛山童装开始面向世界走向全国,意欲在全国打造“佛山童装”的区域产业品牌。政府搭台,企业唱戏,环市不再把佛山童装仅仅局限在佛山范围,而是把它推向国内潮流的浪尖,抢占高端平台,2006年佛山童装的一系列惊人举措,重在整合佛山童装加工及品牌的内部资源,向童装界展示了佛山童装的规模和实力,标志着佛山童装将以一个更新的面貌展现在国人及世界面前。
    从市场经济发展的规律来看,一个产业经过一二十年的发展之后,也必将面临产业的重新调整和重新洗牌,一个企业面临对自身及环境的重新认识和定位。中国是世界公认的加工基地,而佛山又是国内较具影响力的童装品牌和生产的基地,缔一派的诞生也正是把握现在的机遇,从企业层面整合佛山的童装加工资源,借势迈入国际市场。

    服饰商情:缔一派服饰是国威、联威、雄泰、米之星、小飞龙等五家强强打造的童装品牌“舰队”,请问,她将采用什么样的管理模式来整合彼此的优势,保证公司健康、快速、持续的发展?

    徐董:水无常形,兵无常势,其实一个企业没有什么一个固定的管理模式,任何管理模式都是为达成企业的经营目标服务的。缔一派对自身的定位是佛山最具规模、最专业的童装生产厂商,我们要抢的是外贸订单和发展国内的贴牌生产,五大加工厂的实力毋庸置疑,其实我们要整合的是整个佛山的加工资源,既然这样,公司考虑的重点是如何与国际贸易接轨的问题,这样公司才有与外商直接对等谈判的实力,公司的人员配置、素质要求、工作流程等等方面都必须处处体现出我们的规范、我们的专业,从而树立全新缔一派的形象,所以公司从一开始就摒弃了家族式管理,注重内部管理的规范性,只有这样一个健康的机制才能保证公司长期健康的发展。

    服饰商情:“缔一派”顾名思义是在环市童装发展大潮中,意欲自成一派,走一条独特的品牌发展道路,请您谈谈其品牌的具体定位,及品牌运营思路和发展规划?

    徐董:其实也没有什么独特的品牌发展之路,鲁迅先生说要做敢于吃螃蟹的人,路本来就没有,走的人多了,就成了一条路。对于品牌的理解,仁者见仁,智者见智,对于产品也好,公司也好,个人也好,只有解决了知名度、美誉度、忠诚度,她才可以算得上在坚持走自己的品牌之路,这里面没有花架子,要靠时间的积累和方向的把握。
    缔一派对于自身的定位在这个问题上也涉及了,我们是生产厂商,是厂与商的结合,结合自身的优势以及国内对于佛山的定位,我想这个定位在五年之内不会改变,既然是厂,就要凸显我们的加工实力,工业园的规划那就势在必行,既然是商,那我们的研发和营销要突破佛山,站在一个更高的平台。所以,佛山各加工企业不是我们的竞争对手,而是我们的合作伙伴,长远一点来看,同步发展,是战略合作伙伴。品牌是一条漫长之路,它需要我们坚持;市场又充满着无穷的变数,他需要我们灵活,我想,缔一派既要像兔子一样灵活,又要像骆驼一样坚韧。

   服饰商情:经过20年的发展和积累,环市童装已处在产业升级的关键时期,在当前,您认为还有哪些不利因素制约它的发展?缔一派怎样正视和应对这些因素,打造自己在行业中的领军地位?

    徐董:资源整合和产业升级我认为是两个概念,资源整合简单来说就是集中我们的优势兵力,选择突破口,而产业升级那恐怕要组建一支多兵种的正规军了。佛山童装尽管经过20年的积累,逐步形成了自己的产业链,但企业规模偏小,管理水平偏低,产品品牌附加值少,在中间贸易商的打压下,变成只有杀价的份,利润在整个童装生态链中太微薄。产业想升级,从政府到企业需要同步升级,这是个系统工程。思路决定出路,气度影响格局。跳出佛山来看佛山童装。缔一派立足于佛山,但决不能框死在佛山,人才要引进来,步子要迈出去。佛山童装人才结构单一,缺乏优秀的设计人员和专业的外贸营销人才,生产管理人员素质偏低,我们在人才的配备上有针对性地引进和培养设计和外贸人员,要求中专以上的学历,提高公司整体人才素养。佛山童装重生产,轻营销,交通不便,我们只能走出去,借助广州、北京等商贸平台及电子商务平台,抢占贸易制高点,通过管理,强化内功,在公司层面先行软件升级,打造缔一派的核心竞争优势,为带动佛山童装产业的发展,尽我们的一份心力。

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