Amy angel（艾咪天使）的品牌文化内涵在于我们将现实世界的每个孩子都视为可以培养和塑造成如天使一般的可爱、善良、真诚、聪明、正直的孩子。但现实世界的每个孩子都互有个性，她们有不同的性格、成长经历、家庭背景等。因此每个孩子的成长都具有很强的可塑性，我们认为应当尊重孩子的选择，尊重孩子的成长愿望，给予她们宽广的空间以形成独立的个性。也正因为这样Amy angel（艾咪天使）文化中的天使也是多样的，只要我们能给予孩子的成长足够的关爱、尊重和引导，每个孩子都能成为天使般的完美孩子！
在我们的品牌文化中强调关爱孩子和培养孩子的爱心，有爱心才能帮助孩子健康的成长，才能将孩子们培养成既富有爱心又具有个性的Amy angel（艾咪天使）的天使。因此在我们的品牌文化中，Amy angel（艾咪天使）其实就是每个孩子，而每个孩子也都可以成为Amy angel（艾咪天使）。品牌的核心理念就在于将Amy angel（艾咪天使）作为一个载体实现家长对孩子的爱和孩子对社会的爱的传递与交流。
市场定位：全国各区学校校服
顾客定位：3岁--13岁男女儿童
风格定位：
主导风格：欧韩时尚（50%）：与国际接轨的流行色系、鲜明个性独特流行款式
辅助风格：都市休闲（35%）：有品位的价值、个性不夸张、简约不俗气
创新趣味（15%）：符合3-13岁年儿童的心理年龄纯真而独特；
产品分类：
春夏：T恤＼休闲裤＼沙滩裤＼衬衫＼针梭织休闲套装等
秋冬：夹克单双层裤装＼毛衫＼棉服＼T恤＼皮褛 \ 卫衣外套等
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